Czy polskie pochodzenie produktu zachęca do zakupu? Badanie Open Research: „Patriotyzm konsumencki Polaków
Czy polskie pochodzenie produktu zachęca do zakupu? Badanie Open Research: „Patriotyzm konsumencki Polaków"

Takich dowodów sympatii do polskich produktów, jakie ma żywność (60% respondentów przekonuje do zakupu polskie pochodzenie produktu), producenci kosmetyków mogą trochę zazdrościć. W przypadku polskiej produkcji kosmetycznej wyniki przedstawiają się następująco: dla 42% badanych informacja, że kosmetyk został wyprodukowany w Polsce jest zachętą do zakupu, ale branżę kosmetyczną wyprzedzają jednak takie sektory, prócz żywności, jak banki, leki bez recepty, usługi telekomunikacyjne, meble, odzież i obuwie. To może dziwić... Niepokoić może też fakt, że niemal 1/5 badanych wskazała, że polskie pochodzenie kosmetyku zniechęca ich do zakupu.

Coraz więcej Polaków deklaruje, że „polskość” marki zachęca ich do zakupu danej marki. W roku 2016 było to 6 na 10, w 2017 już 7 na 10 badanych.

Co ciekawe, aż 61% użytkowników kosmetyków potwierdza, że ważny jest dla nich kraj pochodzenia produktu, który stosują, jest jednak małe ale...


Z Poli nie korzystamy masowo
Dane pokazują, że badani nie zawsze trafnie potrafią zidentyfikować polską markę. Z aplikacji Pola, informującej użytkowników o pochodzeniu produktów, korzysta zaledwie 15% respondentów, a to raczej niedużo w porównaniu z wysokimi deklaracjami dotyczącymi tego, że kraj pochodzenia interesuje konsumentów. Być może ufamy własnej intuicji i znajomości rynku, choć to może sprowadzać na manowce. Stosunkowo niewielu konsumentów wie, że część marek, które uważają za rdzennie polskie od lat należy do zagranicznych koncernów. Jednak w świadomości konsumentów pozostają one polskie, co wśród rodzimych odbiorców może grać na ich korzyść. Jest też kierunek przeciwny. W niektórych sektorach, np. modzie czy obuwiu, producenci specjalnie nadają obcojęzyczne brzmienie swoim markom, by te kojarzyły się, np. z włoską produkcją.

Zobaczcie, jak wygląda postrzeganie marek pod kątem tego, czy konsumenci uważają je za polskie czy zagraniczne;-) Ziaja wymieniana jest przez 83% badanych jako polski brand. Marka AA za polską postrzegana jest przez 47% respondentów. Podawany natomiast często za sztandarowy przykład sukcesu polskiego eksportu Inglot - kojarzony jest z polską produkcją tylko przez 40% badanych. Natomiast aż 46% badanych uważa Nivea za markę polską.
 



Informowanie na opakowaniach o polskim pochodzeniu produktu najczęściej zachęca do zakupu w postaci identyfikatorów „Produkt Polski” (46% wskazań), „Produkt Polski, Gwarancja Jakości” (43%) oraz „Teraz Polska” (40%). Wśród młodych najlepiej rezonuje hasło: „Produkt polski, kupując dajesz pracę”.

Jak dokładniej w badaniu wypadły  kosmetyki?
Polskie pochodzenie produktu ważne jest dla 42% badanych, co stanowi wzrost w porównaniu do ubiegłorocznego badania o 3 p.p. Jednak aż 17% odpowiedziało, że informacja o tym, że kosmetyk jest polskiej produkcji zniechęca ich do zakupu(!). Dla producentów - i krajowych i zagranicznych -  jeszcze istotniejsze może wydawać się to, że dla 35% polskie pochodzenie produktu kosmetycznego nie ma żadnego znaczenia przy podejmowaniu decyzji zakupowych przez klientów.

Z czym kojarzą się polskie kosmetyki?
Dobra jakość, bezpieczeństwo i niska cena - to główne wyróżniki polskich kosmetyków w opinii odbiorców. O dobrej jakości mówi 46% badanych, a za zdrowe, ekologiczne i bezpieczne uważa je 18% respondentów. Dla 16% istotna jest niska cena polskich produktów. Na słabą jakość wskazuje tylko 8% respondentów. 5% kupuje polskie kosmetyki, by wspierać polską gospodarkę. 4% postrzega polskie marki jako znane, tradycyjne i sprawdzone.

Ziaja, AA, Nivea, Dr Irena Eris – to w świadomości Polaków typowo polskie marki kosmetyków. Jak jednak wynika z poniższej chmury tagów, sporo marek zagranicznych część konsumentów uważa za marki polskie... Być może wpływa na to fakt, że zagraniczne koncerny mają w Polsce swoje zakłady produkcyjne i po prostu mocno wrosły w naszą kosmetyczną rzeczywistość;-)?


źródło: Open Research, "Patriotyzm konsumencki Polaków. Analiza zjawiska, porównanie wyników 2016–2017”. Badanie zrealizowano metodą CAWI na reprezentatywnej próbie N= 800 Polaków w wieku 15-59 lat. Badanie miało charakter ogólnopolski. Czas realizacji badania: marzec-kwiecień 2017

# Badania rynkowe
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager