Z najnowszego raportu agencji Inquiry wynika, że współczesne Polki coraz częściej postrzegają urodę szerzej niż tylko przez pryzmat makijażu. Choć po kosmetyki nadal sięgamy regularnie, coraz mocniej wierzymy, że prawdziwe piękno zaczyna się od zdrowia – zarówno fizycznego, jak i psychicznego.
Aż 87% Polek wykonuje makijaż przynajmniej od czasu do czasu, a połowa robi to kilka razy w tygodniu. Coraz bardziej świadomie łączymy jednak pielęgnację z troską o dietę, ruch i dobre samopoczucie. Uroda przestaje być tylko efektem działania kosmetyków – staje się odzwierciedleniem stylu życia, energii i pewności siebie.
Według badania Inquiry, Polacy podchodzą do kosmetyków z pragmatyzmem. Najważniejsze kryteria wyboru to skuteczność (75%) i jakość ponad ilość (71%). Co istotne, aż 63% ankietowanych uważa, że to właśnie dieta i aktywność fizyczna mają większy wpływ na wygląd niż kosmetyki czy zabiegi pielęgnacyjne.
Z wiekiem rośnie nasze przywiązanie do prostoty – starsi konsumenci używają mniej produktów, ale zwracają uwagę na ich efektywność. Młodsze pokolenia częściej eksperymentują i zmieniają kosmetyki, podążając za trendami.
Warto dodać, że 6 na 10 dorosłych Polaków nie akceptuje stosowania kosmetyków przez dzieci, zwłaszcza tych z aktywnymi składnikami.
Dla większości Polek makijaż pozostaje ważnym rytuałem. Co czwarta kobieta maluje się codziennie, najczęściej w grupie wiekowej 35–44 lata. Dla dojrzałych kobiet to sposób na poprawę wyglądu i nastroju, a dla młodszych – narzędzie ekspresji i budowania pewności siebie.
Osoby w wieku 18–24 lat traktują makijaż także jako formę relaksu.
Z drugiej strony coraz więcej kobiet wybiera naturalność – co dziesiąta Polka w ogóle nie wykonuje makijażu, uznając, że naturalny wygląd jest piękniejszy. Najczęściej decydujemy się na lekki, dzienny makijaż (54%), a połowa malujących się kobiet dba o jego staranność.
Mocniejszy makijaż to domena 5% kobiet, które na przygotowania do wyjątkowych okazji poświęcają przynajmniej pół godziny.
Coraz częściej także mężczyźni sięgają po kosmetyki kolorowe – co piąty Polak przyznaje, że zdarza mu się wykonywać makijaż, choć sporadycznie.
Wśród najczęściej wybieranych produktów dominują:
tusz do rzęs (68%),
szminka lub pomadka (52%),
podkład (51%),
puder (46%),
cień do powiek (44%).
Młodsi chętniej sięgają po błyszczyk, korektor, rozświetlacz czy bronzer, natomiast starsi pozostają wierni klasykom – tuszowi, cieniom i kredce.
Najczęściej wskazywane marki to L’Oréal, Eveline i Avon.
Najczęściej – we własnych doświadczeniach oraz w opiniach znajomych. Coraz większe znaczenie mają jednak media cyfrowe. Blisko 20% badanych szuka informacji o pielęgnacji i makijażu w mediach społecznościowych, a wśród najmłodszych kobiet to główne źródło inspiracji.
Influencerzy zyskują coraz większy wpływ – co piąty respondent przyznaje, że czerpie wiedzę o kosmetykach właśnie od nich. Najbardziej rozpoznawalną twórczynią w tej kategorii pozostaje Red Lipstick Monster.
– Świat kosmetyków to nie tylko produkty, ale codzienne rytuały, emocje i sposób wyrażania siebie. Warto przyglądać się temu, jak zmieniają się nasze nawyki, bo pokazują one, co naprawdę liczy się dla Polaków w pielęgnacji i urodzie – podsumowuje Agnieszka Górnicka, prezes Inquiry.
Fenomen Phlur – jak emocje stały się zapachami, które chce się nosić
Raporty tematyczne | 30.10.2025
.jpg)
Sesderma kontra viralowy trend #morningshed. Nauka zamiast spektaklu
Raporty tematyczne | 01.09.2025
.jpg)
-4.jpg)
.jpg)
