UOKiK opracowuje wytyczne dla influencerów - rozmowy w toku

UOKiK opracowuje wytyczne dla influencerów - rozmowy w toku

# Raporty tematyczne
12.05.2022

UOKiK jest obecnie na końcowym etapie tworzenia wytycznych dla influencerów w zakresie oznaczania treści komercyjnych.

Przed opublikowaniem zaleceń, Urząd zachęca konsumentów i twórców do zostawiania opinii na temat oznaczania płatnych współprac w social mediach.

Pod koniec roku 2021 rozpoczęły się konsultacje Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów z organizacjami branżowymi i agencjami marketingowymi w celu wypracowania zasad oznaczania treści komercyjnych w mediach społecznościowych. Wytyczne będą zawierać praktyczne przykłady form współprac komercyjnych online i zasad ich oznaczenia, a także rekomendowane sposoby informowania o tym użytkowników.

Jak przypomina UOKiK – dynamicznie rozwijające się social media to obecnie jedno z głównych źródeł pozyskiwania rekomendacji na temat produktów. W związku z tym konsumenci mają prawo wiedzieć, czy post lub relacja w mediach społecznościowych to reklama, czy bezinteresowna opinia influencera. Tym samym mają prawo do ochrony przed oszustwem zakupowym czy scamem.

Przedstawiciele UOKiK, wraz ze Związkiem Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Radą Reklamy, kończą pracę nad tworzeniem zaleceń dla influencerów. Zanim jednak nowe wytyczne ujrzą światło dzienne, Urząd chce poznać opinię samych konsumentów oraz twórców na temat oznaczania treści komercyjnych zamieszczanych w mediach społecznościowych. Zbierane od 9 maja komentarze będą miały wpływ na ostateczne wypracowanie zasad. Aby podzielić się opinią, wystarczy odwiedzić profil UOKiK na Instagramie i zostawić komentarz pod postem.

#AD czy #Współpraca nie wystarczą

Prezes UOKiK, Tomasz Chróstny, zauważa, że oznaczanie treści reklamowych w sieci znacznie się poprawiło. Od jakiegoś czasu przypadki kryptoreklamy i scamu są skutecznie nagłaśniane, a postępowania wyjaśniające przynoszą oczekiwane rezultaty.

- Analizując oznakowanie materiałów komercyjnych skupiamy się zarówno na tych przekazach, które w ogóle nie są oznaczane jako reklama lub komercyjna współpraca, jak i tych, w których zastosowane oznaczenia ukrywają sponsorowany charakter współpracy. Mam nadzieję, że rynek mocno zweryfikuje nieuczciwe działania jeszcze przed wprowadzeniem wytycznych. Apelujemy do influencerów, którzy nadal źle oznaczają swoje przekazy, o zmianę  niejasnych, małoznaczących oznaczeń typu: #współpraca, #ad czy #promo na poprawne i zrozumiałe dla ich społeczności. Zachęcamy, aby influencerzy zawsze weryfikowali oferty współprac i odmawiali reklamowania podejrzanych produktów czy usług - dodaje prezes UOKiK.

# Raporty tematyczne
Kultowe serie Barwy w jej 75-letniej historii Kultowe serie Barwy w jej 75-letniej historii Raporty tematyczne | 24.04.2024
Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Raporty tematyczne | 11.04.2024
Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Raporty tematyczne | 10.04.2024
Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Raporty tematyczne | 21.03.2024
Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Raporty tematyczne | 14.03.2024
Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Raporty tematyczne | 11.03.2024
Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Raporty tematyczne | 04.03.2024
Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Raporty tematyczne | 22.02.2024
Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Raporty tematyczne | 22.02.2024
Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Raporty tematyczne | 15.02.2024
Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Raporty tematyczne | 15.02.2024
Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raporty tematyczne | 15.02.2024
Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Raporty tematyczne | 15.02.2024
Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Raporty tematyczne | 05.02.2024
Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Raporty tematyczne | 01.02.2024
Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Raporty tematyczne | 30.01.2024
Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Raporty tematyczne | 26.01.2024
True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 Raporty tematyczne | 22.01.2024
Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Raporty tematyczne | 18.01.2024
Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Raporty tematyczne | 16.01.2024
To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty Raporty tematyczne | 11.01.2024
Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Raporty tematyczne | 11.01.2024
Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Raporty tematyczne | 13.12.2023
Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Raporty tematyczne | 05.12.2023
Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Raporty tematyczne | 05.12.2023
Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raporty tematyczne | 28.11.2023
Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Raporty tematyczne | 20.11.2023
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Raporty tematyczne | 16.11.2023
To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata Raporty tematyczne | 14.11.2023
Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Raporty tematyczne | 26.10.2023
Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Raporty tematyczne | 26.10.2023
Menopauza to nie koniec, to nowy początek Menopauza to nie koniec, to nowy początek Raporty tematyczne | 18.10.2023
Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Raporty tematyczne | 18.10.2023
Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Raporty tematyczne | 17.10.2023
Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Raporty tematyczne | 17.10.2023
Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Raporty tematyczne | 17.10.2023
W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna Raporty tematyczne | 12.10.2023
Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Raporty tematyczne | 11.10.2023
Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Raporty tematyczne | 05.10.2023
Jak się maluje pokolenie Z? Jak się maluje pokolenie Z? Raporty tematyczne | 05.10.2023
Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Raporty tematyczne | 26.09.2023
Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Raporty tematyczne | 26.09.2023
Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - LOreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - L'Oreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Raporty tematyczne | 19.09.2023
Sprzedaż online istotna dla branży beauty Sprzedaż online istotna dla branży beauty Raporty tematyczne | 08.09.2023
Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Raporty tematyczne | 24.08.2023
Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Raporty tematyczne | 27.07.2023
Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Raporty tematyczne | 19.07.2023
BEAUTY na Twitch? Wszyscy jesteśmy graczami! BEAUTY na Twitch? Wszyscy jesteśmy graczami! Raporty tematyczne | 18.07.2023
Ladymakeup

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Starszy Specjalista ds. e-commerce - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi