Unilever mówi nie fake-influencerom

Popularność w sieci rzeczywiście się opłaca – wiedzą o tym osoby zaangażowane w Instagram czy Snapczat, które zarabiają często naprawdę duże pieniądze na promowaniu rozmaitych produktów na swoich kontach.

Pokusa zdobywania pieniędzy poprzez wrzucenie zdjęcia z reklamowanym produktem jest duża. Dziś firmy współpracują głównie z osobami, które wykazują dużą liczbę followersów. Taka sytuacja wzmaga nieetyczne praktyki. Organiczne zdobywanie obserwujących jest żmudne, a często też mało efektywne, o co oskarża się algorytmy internetowe. Wielu postanawia zatem pójść drogą na skróty. Proceder kupowania obserwujących więc kwitnie.

Doładowanie konta

Dotyczy to zarówno tzw. influencerów, czyli liderów opinii w sieci, ale też kont firmowych poszczególnych marek. Followersów kupuje się na aukcjach czy farmach fanów, by obserwujących szybko i znacząco przybyło. Tylko, że za ilością rzadko kiedy idzie jakość.

Często są to konta z bardzo biednych regionów, najczęściej puste (obserwują wiele kont, sami nic nie publikują). Czyli stworzone do tego, by nabijać ilościowo liczbę obserwujących komuś, kto decyduje się za to zapłacić.

Teoretycznie można to w prosty sposób sprawdzić, w praktyce często agencje marketingowe tego nie robią, zlecając kampanię influencerom z największą ilością obserwujących, choć wielu z nich to typowe martwe dusze.

Coś, co było pierwotną siłą Internetu, czyli autentyczność i szczerość, coraz bardziej się wypacza.

Unilever postanowił z takimi praktykami zawalczyć. Czy inne firmy pójdą tym śladem?

Unilever ogłosił właśnie nową politykę marketingową w celu zwalczania nieuczciwych metod w social mediach. Kosmetyczny gigant obiecał, że nie będzie współpracować z influencerami, którzy kupują obserwujące je osoby. Poza tym deklaruje, że jego marki nigdy nie kupią followersów.

Keith Weed, dyrektor ds. marketingu Unilever, powiedział:

Wierzymy, że influencerzy są ważnym narzędziem dotarcia do konsumentów i rozwijania naszych marek. Dodał jednak, że ich moc powinna pochodzić z autentycznych i rzeczywistych więzów z fanami, a pewne praktyki, takie jak kupowanie followersów, podważa te relacje.

W opinii przedstawicieli Unilevera, by poprawić tę patologiczną w gruncie rzeczy sytuację, w której rzeczywiście ciekawe osoby i kreatywnie prowadzone konta, przegrywają z ilościowo pompowanymi „fake-influencerami” jest trojaka. Na pewno zaangażować powinny się bardziej same platformy społecznościowe, które pomogłyby reklamodawcom w dostarczaniu wiarygodnych danych o sile oddziaływania poszczególnych influencerów. Konieczne jest oczyszczenie środowiska influencerów z osób stosujących nieetyczne praktyki, a także propagowanie idei uczciwego zdobywania obserwujących zamiast ich hurtowego zakupu.
 
- Musimy podjąć natychmiastowe działania, aby odbudować zaufanie, zanim zniknie ono na zawsze – mówi ostro Wood.

Czy to się uda? Na pewno dużo zależy teraz od samych zleceniodawców, by kryterium ilościowe przestało dominować nad jakościowym.

Dla zobrazowania, jak bardzo można manipulować prawdą w sieci, agencja marketingowa Mediakix stworzyła fałszowy profil Amandy Smith. Amanda z doładowanym kontem mogła zarabiać w krótkim czasie od jej debiutu w Instagramie naprawdę niezłe stawki. Wiele agencji nie zajęło się tym, by sprawdzić, kto naprawdę odwiedza jej profil;-)

Dla Wirtualnych Kosmetyków komentuje Marta Wrzosek, www.sauria80world.pl

Jako blogerka z 7-letnim stażem jestem zniesmaczona sytuacją, którą możemy obserwować przez ostatnie lata. Słowo pisane, rzetelność i wiarygodność straciły sens w obliczu ładnych obrazków i sztucznych lajków.

Jesteśmy wzrokowcami, lubimy otaczać się pięknem, ale nie dostrzegamy tego co najważniejsze, nie widzimy także pustych kont i kupionych followersów. Marki ślepo w to wchodzą, wręcz wymuszają na nas takie działania. Trwa wyścig szczurów, a my wszyscy dajemy się w tę pułapkę złapać.

Rynek kosmetyczny rządzi się swoimi prawami, jednak nie wszystko jestem złotem co się świeci...

Niegdyś sądziłam, że dla każdego znajdzie się miejsce w tym beuaty świecie, teraz środowisko Influnecerów gra pierwsze skrzypce. Mam nieodparte wrażenie, że wiele kont na Instagramie jest do siebie podobnych - te same twarze zlewają się w jedno. Nie stoi za tym żaden przekaz, wartości i prawda. Wybory marek są często nietrafione. Jak możemy utożsamiać młodą osobę z kosmetykami dla dwa razy starszej grupy wiekowej?! Takie przykłady można mnożyć. Nie chodzi o to, aby patrzeć wszystkim na ręce, ale iść właściwą drogą i postępować według pewnych norm, ogólnego dobra.

Każde konto możemy w łatwy sposób sprawdzić - nie potrzebujemy do tego specjalnych narzędzi… Obserwujący z odległych stron świata to już istna plaga! Wszystko to za kilka złotych, w kilka minut, po najmniejszej linii oporu. Jak zawrócić to błędne koło? Nie bądźmy obojętni, mówmy o tym głośno, nie przyzwalajmy na sztuczne działania.

Mamy wybór: kogo obserwujemy, kogo „lubimy”, kogo zapraszamy do współpracy, wszak według mądrego przysłowia „z kim przystajemy, takimi się stajemy”.

Z przykrością stwierdzam, że taki stan długo się jeszcze nie zmieni. Tym bardziej mi miło, że marka Unilever zabrała głos w tej sprawie, mam cichą nadzieję, że inne firmy pójdą w jej ślady. Chciałabym jeszcze docenić działania innych marek, które zachowują zdrowy rozsądek i dystans. Nie do końca liczą się dla nich słupki, wciąż dostrzegają potencjał w tych maluczkich, a jakże wartościowych ludziach, którzy na swoje dobre imię pracowali bardzo długo, a nie w jednej chwili kupili sobie popularność.

Jeszcze raz gromkie brawa dla Unilever, życzę sobie i innym jak najwięcej takich dobrych wieści.

Zmiany w zarządzie drogerii dm  Newsy producenci | 20.12.2024

Żaneta Gortat-Stanisławska prezeską MG Evolution Newsy producenci | 19.12.2024

Luare - na rynku debiutuje właśnie pierwsza polska luksusowa marka do pielęgnacji włosów Newsy producenci | 11.12.2024

Grafenowe hybrydy - projekt wesprze dowiadczeniem Sylwia Gołębiewska Newsy producenci | 10.12.2024

Coty podpisało długoterminową umowę na tworzenie perfum dla marki Swarovski Newsy producenci | 05.12.2024

NIVEA Polska otwiera pierwsze biuro w Warszawie Newsy producenci | 03.12.2024

Peng Partners: nowy dystrybutor 
na polskim rynku Newsy producenci | 02.12.2024

Współpraca E.Wedel i CandlyCo x Włodi - wyjątkowe świeczki Newsy producenci | 02.12.2024

Marka Dr Irena Eris ponownie partnerem nadchodzącej edycji Europejskich Nagród Filmowych Newsy producenci | 02.12.2024

Nie żyje doktor Piotr Koziej Newsy producenci | 27.11.2024

Wystartowała kampania Perfecta Skin Małgorzata Kożuchowska Newsy producenci | 27.11.2024

Khloé Kardashian zaprezentowała swój pierwszy firmowy zapach XO Khloé Newsy producenci | 26.11.2024

Unilever inwestuje 100 mln euro w rozwój własnych możliwości tworzenia zapachów Newsy producenci | 26.11.2024

Nowy prezes jest, ale trudno spodziewać się, że to koniec konfliktów w rodzinie Lauder Newsy producenci | 21.11.2024

Kampania Long4Lashes Newsy producenci | 20.11.2024

Jesienna kampania marki Jantar  Newsy producenci | 19.11.2024

Lancôme ogłasza Olivię Rodrigo nową globalną ambasadorką marki Newsy producenci | 19.11.2024

L'Oréal łączy siły z Luwrem przy wystawie inspirowanej pięknem Newsy producenci | 14.11.2024

Dr. Miele Cosmed Group S.A.: na ostatniej prostej realizacji rocznego planu Newsy producenci | 08.11.2024

Veoli Botanica obchodzi ósme urodziny Newsy producenci | 08.11.2024

Dojrzała skóra odNOWA - najnowsza odsłona gamy NEOVADIOL od VICHY Newsy producenci | 08.11.2024

Ziaja Med otrzymała nagrodę w plebiscycie Znakomitość Roku doz.pl Newsy producenci | 30.10.2024

L'occitane najlepszą marką SPA w 2024. W tym roku nagroda trafiła też dla krakowskiego SPA tej marki Newsy producenci | 30.10.2024

Prawda czy plotki? To nazwisko pada w kontekście stanowiska CEO Estée Lauder Newsy producenci | 29.10.2024

Mary Kay wprowadza kosmetyk inspirowany popularnymi zabiegami medycyny estetycznej Newsy producenci | 28.10.2024


Nowa kampania Kiko Milano z Emmą Roberts Newsy producenci | 24.10.2024

Pro-aging is the new anti-aging - nowa marka kosmetyczna Dr Novicka Newsy producenci | 24.10.2024

Delia Cosmetics inwestuje w markę MASVERI, wzmacniając swoją pozycję na rynku kosmetyków męskich Newsy producenci | 24.10.2024

Maski LED od FOREO podbiły wybieg pokazu MMC Newsy producenci | 24.10.2024

Marka AA pielęgnuje naturalne piękno i łączy pokolenia Newsy producenci | 23.10.2024

Nicolas Hieronimus: innowacje będą motorem wzrostu dla branży kosmetycznej Newsy producenci | 23.10.2024

Kosmetyczne inspiracje zza oceanu: YSE Beauty - marka dla pokolenia X Newsy producenci | 21.10.2024

e.l.f. Beauty zachęca innych producenów: kopiujcie nas! Newsy producenci | 21.10.2024

Premiera kosmetyków Medical Expert Anti Aging w laboratorium skoncentrowanego piękna BANDI  Newsy producenci | 21.10.2024

Gala Plebiscytu Znakomitości Roku Newsy producenci | 18.10.2024

Kampanie reklamowe beauty: Chanel N°5 z Margot Robbie i Jacobem Elordim   Newsy producenci | 17.10.2024

40 lat w branży piękna - piękny jubileusz zawodowy Jolanty Zwolińskiej Newsy producenci | 17.10.2024

Kosmetyczny biznes: Dr Irena Eris pozostanie spółką rodzinną, powrót do planów giełdowych nie jest rozważany Newsy producenci | 17.10.2024

Cellabic Tricho - nowa marka trychologicznych kosmetyków do holistycznej pielegnacji skóry głowy i włosów Newsy producenci | 17.10.2024

Delia Cosmetics przedstawia ambitne plany rozwoju. Newsy producenci | 15.10.2024

Clarins Polska przedłuża kontrakt ambasadorski z Małgorzatą Rozenek-Majdan Newsy producenci | 11.10.2024

Piąte urodziny Phlov by Anna Lewandowska  Newsy producenci | 11.10.2024

Unilever sprzedał rosyjski biznes Newsy producenci | 10.10.2024

20-lecie marki Perfecta z nową ambasadorką marki. Jej twarzą została Małgorzata Kożuchowska Newsy producenci | 09.10.2024

Marketing kosmetyczny: Claudia Schiffer nową twarzą Rhode Cosmetics Newsy producenci | 09.10.2024

Loton szuka inwestora Newsy producenci | 09.10.2024

Marketing kosmetyczny: Był już w kampanii reklamowej Michael Cera - teraz CeraVe stawia na Jacka Whitehall'a Newsy producenci | 08.10.2024

"Dziewczyno, odetchnij" - ruszyła kampania so!flow Newsy producenci | 08.10.2024