Po latach dominacji glow i dewy beauty, trend beauty ponownie skręca w stronę matu. Jak wynika z danych Spate, najszybciej rosnącymi kategoriami są obecnie matowe rozświetlacze oraz matowe balsamy do ust – oba wciąż na etapie niskiej popularności, ale z imponującą dynamiką wzrostu.
Matte highlighter urósł rok do roku aż o +967,9%, napędzany głównie przez TikToka, który odpowiada za ponad 78% udziału popularności trendu. Choć świadomość konsumentów pozostaje ograniczona, niska konkurencja na wyszukiwarkach sugeruje przestrzeń dla marek, które chcą wejść w kategorię na wczesnym etapie. Wśród brandów najczęściej pojawiających się przy wyszukiwaniach są m.in. Laura Mercier oraz Lorac Cosmetics, natomiast w social mediach odkrywanie trendu silnie napędzają twórcy i estetyka chińskiego makijażu.
Równolegle dynamicznie rośnie segment matowych balsamów do ust (+935,1% r/r), który odpowiada na zmęczenie konsumentów nieco wysuszającymi formułami klasycznych matowych pomadek. Dane pokazują wyraźne zacieranie granicy między makijażem a pielęgnacją – w kontekście trendu często pojawiają się zapytania o „soft matte”, „tinted” czy „matte effect”. Na wyszukiwarkach mocno widoczne są NARS i NYX, a na TikToku dominują treści sponsorowane, co sugeruje, że organiczne zainteresowanie dopiero się buduje.
Wspólny mianownik? Mat wraca nie jako nostalgiczny throwback, ale jako narzędzie do modelowania, definicji i „kontrolowanego” efektu, który lepiej wpisuje się w dzisiejszą potrzebę naturalności bez przesadnego błysku.
