Marka The Ordinary, należąca do koncernu Deciem, uderza w „wprowadzający w błąd marketingowy żargon” wykorzystywany do sprzedaży produktów kosmetycznych. W nowej, dystopijnej kampanii The Periodic Fable marka na nowo interpretuje układ okresowy pierwiastków, zastępując naukowe symbole popularnymi hasłami reklamowymi z branży beauty.
W stworzonym przez markę fikcyjnym układzie znajduje się 49 „pierwiastków bez naukowych podstaw”, które mają zwrócić uwagę konsumentów na nadużywane słowa w marketingu kosmetycznym. Jak podkreśla The Ordinary, takie określenia są często „napędzane przez marketing, który wprowadza konsumentów w błąd, sprzedając im marzenia lub magię bez żadnego naukowego potwierdzenia”.
Do przykładów „fałszywych obietnic” należą m.in. hasła takie jak „poreless”, „medical grade”, „fat freezing” czy „eternal youth”.
W filmie promującym kampanię widać, jak nowa „tabela okresowa” The Ordinary zostaje wyświetlona na ścianie sali pełnej studentów, którzy odtwarzają wiralowe trendy pielęgnacyjne — takie jak „morning shed” czy ice rolling. Stylizowany na dystopię obraz pokazuje użytkowników uwięzionych w niekończącym się cyklu rytuałów pielęgnacyjnych.
Pod wideo na Instagramie marka napisała:
„Od pustych obietnic, przez nierealne standardy, po przereklamowane składniki – zbyt długo nasza branża uczyła piękna w zły sposób.”
W ramach kampanii powstała również strona internetowa „The Periodic Fable”, na której konsumenci mogą poznać wszystkie 49 „pierwiastków” i dowiedzieć się więcej o ich znaczeniu.
Jak zapowiada marka, projekt ma wyróżniać się „klarownością i brakiem zbędnego szumu w świecie pełnym marketingowych kolorów”.
„To miejskie, wizualne przedsięwzięcie nadal będzie świętować to, z czego The Ordinary jest najbardziej znane – rozwiązywanie problemów w prosty i rozsądny sposób” – czytamy w oświadczeniu marki.
Premiera The Periodic Fable nastąpiła wkrótce po innym edukacyjnym projekcie marki – pierwszej książce The Ordinary, zatytułowanej Ingredients. To elegancki coffee table book, który w naukowy, przystępny sposób opowiada o składnikach, formulacjach i etykietach kosmetyków.
Dzięki temu The Ordinary konsekwentnie umacnia swoją pozycję marki, która stawia na wiedzę, przejrzystość i krytyczne myślenie o pielęgnacji – zamiast na slogany i „cudowne” obietnice.
