Marka kosmetyczna Rhode, założona przez Hailey Bieber, zaprezentowała swoją wiosenną odsłonę produktów, w której po raz pierwszy główną twarzą kampanii została aktorka Sarah Pidgeon. To znaczący moment dla brandu – dotychczas jego komunikacja była w dużej mierze oparta na wizerunku samej Bieber.
Pidgeon, która w serialu Ryana Murphy’ego Love Story: John F. Kennedy Jr. and Carolyn Bessette wciela się w Carolyn Bessette-Kennedy, została wybrana na ambasadorkę wiosennych premier Rhode. Wybór nie jest przypadkowy. Bessette-Kennedy pozostaje jedną z najważniejszych ikon minimalizmu lat 90., a estetyka naturalnej, „nieprzerysowanej” urody to dokładnie kierunek, na którym Rhode zbudowało swoją tożsamość.
Dla samej aktorki jest to jednocześnie pierwsza kampania w branży beauty.
Kolekcja wiosenna wprowadza nowe odcienie trzech kluczowych produktów marki: Pocket Blush, Peptide Lip Tint oraz etui Lip Case. Rhode należy dziś do koncernu e.l.f. Beauty, który przejął markę w 2025 roku i intensywnie rozwija jej globalną dystrybucję.
Wśród nowości znalazły się dwa odcienie kremowego różu Pocket Blush. Pierwszy z nich to Teacup, malinowo-różowy odcień z nutą mauve. Drugi – Candy Apple – jest szczególnie interesujący, ponieważ to pierwszy czerwony róż w portfolio marki. Ma ciepłą, jabłkową bazę z drobnymi złotymi i czerwonymi perłami, które nadają policzkom rozświetlony, budowalny efekt.
Nowe kolory pojawiły się także w kultowym produkcie marki, Peptide Lip Tint. Wiosenne edycje zostały wybrane w drodze głosowania społeczności Rhode spośród kilku testowanych wcześniej formuł.
Sweet Pea to perłowy, ciepły róż o zapachu świeżych jagód i jaśminu. Pretzel to lekko połyskujący odcień ciepłego mauve z zapachem karmelizowanego precla.
Nowe kolory pojawią się również w charakterystycznych dla Rhode etui na telefon z miejscem na kosmetyk do ust, które stały się jednym z najbardziej wiralowych produktów marki. Zarówno wersja Snap-On Lip Case, jak i klasyczne Lip Case, będą dostępne w limitowanych kolorach dopasowanych do odcieni Sweet Pea i Pretzel.
Nowa kampania z Sarah Pidgeon pokazuje, że Rhode zaczyna wyraźniej poszerzać swoją narrację poza wizerunek założycielki. To subtelna, ale znacząca zmiana w komunikacji marki, która dotąd była niemal nierozerwalnie związana z osobą Hailey Bieber. Jednocześnie brand pozostaje wierny swojej estetyce: minimalizmowi, pielęgnacyjnej bazie makijażu i efektowi świeżej, naturalnie rozświetlonej skóry.
Wybór aktorki kojarzonej z estetyką Carolyn Bessette-Kennedy dodatkowo wzmacnia kierunek, w którym Rhode rozwija swoją opowieść o pięknie. Marka coraz wyraźniej wpisuje się w powrót do minimalizmu lat 90., budując wokół niego spójną historię – taką, która dobrze rezonuje zarówno z modą, jak i współczesną kulturą internetu.
Czy to moment, w którym Rhode zaczyna testować, jak wygląda komunikacja marki bez Hailey Bieber w centrum kampanii? Wszystko wskazuje na to, że tak – i że może to być pierwszy krok w kierunku budowania bardziej autonomicznej, długofalowej tożsamości brandu.
-1.jpg)
