Marka Maybelline New York przygotowała z okazji Dzień Kobiet aktywację skierowaną bezpośrednio do konsumentek.
Wspólnie z warszawskim lokalem About Matcha organizuje jednodniową akcję promocyjną, w ramach której odwiedzające mogą testować kosmetyki i otrzymać miniaturę pomadki Super Stay Matte Ink.
Na gości czeka również limitowany napój „Match Ink” – wariacja na temat klasycznej matchy inspirowana kultową pomadką marki. Akcja trwa przez cały dzień w godzinach 9:00–22:00 i łączy element doświadczenia kulinarnego z możliwością bezpośredniego przetestowania produktu.
Tego typu działania wpisują się w coraz częściej obserwowany w branży beauty trend aktywacji kierowanych bezpośrednio do konsumentów, a nie wyłącznie do influencerów czy mediów.
Jeszcze kilka lat temu wiele premier kosmetycznych odbywało się głównie w formule eventów dla twórców internetowych. Obecnie marki coraz częściej uzupełniają tę strategię o wydarzenia dostępne dla szerokiej publiczności – w kawiarniach, pop-upach czy przestrzeniach lifestyle’owych.
Takie działania pozwalają markom:
zwiększyć realny kontakt z produktem – konsumentki mogą go przetestować przed zakupem
budować doświadczenie marki poza sklepem
generować organiczny buzz w mediach społecznościowych, gdy uczestniczki same publikują relacje z wydarzenia
dotrzeć do młodszych odbiorców, dla których spotkania w modnych lokalach czy przestrzeniach miejskich są naturalnym elementem stylu życia.
Akcja Maybelline pokazuje również, jak marki beauty coraz częściej łączą kosmetyki z kulturą miejską i gastronomią. Kolaboracje z kawiarniami czy konceptami kulinarnymi pozwalają przenieść markę w przestrzeń codziennych doświadczeń konsumentów.
W tym przypadku inspiracją dla limitowanego napoju stała się pomadka Super Stay Matte Ink, jeden z najbardziej rozpoznawalnych produktów marki. Linia znana jest z intensywnego koloru, matowego wykończenia i deklarowanej trwałości do 16 godzin.
Dla marek kosmetycznych takie wydarzenia pełnią także funkcję rozszerzonego samplingu – zamiast tradycyjnej dystrybucji próbek w sklepie produkt trafia bezpośrednio do rąk konsumentek w kontekście doświadczenia, które łatwo udostępnić w mediach społecznościowych.
W praktyce oznacza to, że Dzień Kobiet staje się nie tylko okazją do sprzedaży czy promocji produktów, ale także momentem do budowania bezpośredniej relacji marki z konsumentkami – coraz ważniejszego elementu strategii marketingowej w branży beauty.
-1.jpg)
