Marka ogłosiła, że do jej międzynarodowego grona ambasadorek dołącza Christy Turlington-Burns – legendarna amerykańska modelka, aktywistka na rzecz zdrowia matek i reżyserka. W nowej roli ma uosabiać wartości, które Lancôme konsekwentnie komunikuje od lat: świadomy optymizm, siłę kobiet i piękno rozumiane szerzej niż estetyka.
Christy Turlington zdobyła międzynarodową rozpoznawalność w erze supermodelek przełomu lat 80. i 90. Jej wizerunek pojawił się na ponad 500 okładkach magazynów oraz w kampaniach największych domów mody. Z czasem jej aktywność zawodowa zaczęła jednak wykraczać poza świat fashion.
Po osobistych doświadczeniach związanych z macierzyństwem napisała, wyreżyserowała i wyprodukowała film dokumentalny No Woman, No Cry, poświęcony problemom opieki okołoporodowej na świecie. W 2010 roku założyła organizację non-profit Every Mother Counts, której celem jest poprawa dostępu do bezpiecznej opieki dla kobiet w ciąży i podczas porodu. Organizacją kieruje do dziś.
Lancôme podkreśla, że wybór Turlington nie jest wyłącznie decyzją wizerunkową. Marka, która od lat rozwija portfolio w obszarze pielęgnacji, makijażu i zapachów, chce wzmacniać przekaz o pięknie powiązanym z dobrostanem, sprawczością i wspólnotą.
– Lancôme reprezentuje dziedzictwo francuskiej elegancji i postępu, które zawsze ze mną rezonowało. Podziwiam zaangażowanie marki w celebrowanie kobiet na każdym etapie życia oraz jej przywiązanie do istotnych wartości – komentuje Christy Turlington.
Z kolei Vania Lacascade, globalna prezes marki, wskazuje na „świadomy optymizm, poczucie celu i międzypokoleniową siłę oddziaływania”, które modelka wnosi do zespołu ambasadorek.
Christy Turlington Burns dołącza do grona globalnych ambasadorek Lancôme, w którym znajdują się m.in. Julia Roberts, Olivia Rodrigo, Isabella Rossellini oraz Aya Nakamura.
Nowa współpraca wpisuje się w strategię marki opartą na łączeniu dziedzictwa z aktualnym kontekstem społecznym – i na pokazywaniu, że piękno może być platformą realnego wpływu, a nie tylko estetycznym komunikatem.
.jpg)
.jpg)
