17 marca do Polski wchodzi Merit Beauty – amerykańska marka makijażowa, która w ostatnich latach zdobyła dużą popularność w mediach społecznościowych i wśród zwolenników minimalistycznego podejścia do makijażu.
Produkty będą dostępne w sieci Sephora, która rozwija ofertę marek wpisujących się w trend clean beauty i naturalnego efektu skóry.
Merit Beauty została założona w 2021 r. przez Katherine Power, przedsiębiorczynię znaną m.in. z projektu medialnego Who What Wear oraz marki skincare Versed. Jej celem było stworzenie marki, która odpowiada na zmieniające się oczekiwania konsumentów – zmęczonych nadmiarem produktów i skomplikowanych rutyn beauty.
DNA Merit opiera się na filozofii clean beauty i minimalizmu. Marka proponuje ograniczone portfolio produktów, które mają być łatwe w użyciu i pozwalać na wykonanie makijażu w kilka minut. Zamiast pełnego, kryjącego make-upu Merit promuje efekt naturalnej, zdrowej skóry – trend, który w ostatnich latach silnie widoczny jest zarówno na wybiegach, jak i w mediach społecznościowych.
Formuły produktów są wegańskie i cruelty free, a marka deklaruje unikanie wielu kontrowersyjnych składników. Opakowania utrzymane są w charakterystycznej, stonowanej estetyce – minimalistycznej, ale eleganckiej, co również stało się jednym z wyróżników brandu.
Choć Merit jest przede wszystkim marką makijażową, w jej portfolio pojawiła się także niewielka linia pielęgnacyjna Great Skin, która ma przygotowywać cerę pod makijaż.
Do tej serii należą m.in. Great Skin Instant Glow Serum, lekkie serum nawilżająco-rozświetlające, Great Skin Moisturizer, krem nawilżający, który może pełnić również rolę bazy pod makijaż, oraz Great Skin Double Cleanse, olejkowy preparat do demakijażu i oczyszczania skóry.
W filozofii marki pielęgnacja i makijaż mają się uzupełniać – dobrze przygotowana skóra ma sprawić, że makijaż będzie lekki i niemal niewidoczny.
Wśród produktów, które przyciągnęły największą uwagę konsumentów i beauty influencerów, znajdują się przede wszystkim kosmetyki do makijażu twarzy:
Wiele z tych produktów zyskało viralową popularność na TikToku i Instagramie, gdzie krótkie tutoriale pokazujące szybki makijaż „no make-up make-up” zdobywają miliony wyświetleń.
Merit sprzedaje swoje produkty głównie w Ameryce Północnej, Wielkiej Brytanii oraz wybranych krajach Europy. Kluczowym partnerem retailowym marki jest Sephora, która od początku wspiera jej rozwój.
Debiut w Polsce wpisuje się w strategię dalszej ekspansji na rynki europejskie, gdzie rośnie zainteresowanie markami clean beauty oraz kosmetykami, które pozwalają w prosty sposób stworzyć lekki, świeży makijaż.
Polska jest dziś jednym z najciekawszych rynków kosmetycznych w Europie Środkowej – zarówno pod względem liczby konsumentów aktywnie śledzących trendy beauty, jak i silnego sektora lokalnych producentów.
Jednocześnie w mediach społecznościowych wciąż pojawiają się marki makijażowe, które choć nie są jeszcze oficjalnie dostępne w Polsce, regularnie przewijają się w postach i relacjach beauty guru na Instagramie czy TikToku. Globalny obieg trendów sprawia, że konsumenci bardzo szybko dowiadują się o nowych produktach i często czekają na ich premierę w lokalnych kanałach sprzedaży. Do najczęściej pokazywanych należą m.in. Rhode (marka Hailey Bieber), Saie Beauty, która podobnie jak Merit wpisuje się w nurt clean beauty, wielbione przez wielu kosmetyki Patrick Ta czy Westman Atelier - makijaż w wersji luksusowej. Inne znane marki, głównie dzięki zakupom na międzynarodowych platformach czy przywożone z zagranicznych wyjazdów, to Danessa Myrics, m.ph by Mary Philips, Glossier, Hung Vanngu, LYS Beauty, Isamaya. Popularność wśród twórców internetowych zdobywają także takie brandy jak Tower 28 oraz Lawless.
Poza tym nie każda z obecnych marek dostępna jest na każdym rynku w takiej samej ofercie - czasem jest ona pełna, czasem to tylko wybrane produkty z portfolio
W tym kontekście wejście Merit do Polski można odczytywać jako kolejny przykład tego, jak globalne trendy makijażowe coraz szybciej trafiają także na nasz rynek – jeden z najbardziej dynamicznych i świadomych kosmetycznie w regionie.
-1.jpg)
