Wyniki zostały osiągnięte mimo spowolnienia globalnego rynku pielęgnacji skóry i bardziej ostrożnych wydatków konsumentów.
W segmencie konsumenckim sprzedaż wyniosła 8,2 mld euro, co oznacza wzrost organiczny o 2,5 proc.
Jak podkreślił Vincent Warnery, CEO Beiersdorf, 2025 rok był dla branży pielęgnacji skóry wymagający – tempo wzrostu spowolniło, a rynek pozostawał niestabilny.
– Mimo trudnego otoczenia osiągnęliśmy solidne wyniki i ponownie rozwijaliśmy się szybciej niż globalny rynek skincare. Nasz segment dermokosmetyków utrzymał bardzo dobrą dynamikę dzięki innowacjom i ekspansji w nowe obszary rynku. Jednocześnie wzrost Nivea spowolnił w wymagającym segmencie masowym, dlatego rozpoczęliśmy korektę portfela tej marki, aby w kolejnych latach przywrócić jej dynamikę. Dzięki silnym markom, kompetencjom w zakresie pielęgnacji skóry i jasno określonej strategii jesteśmy dobrze przygotowani na dalsze funkcjonowanie w niestabilnych warunkach rynkowych w 2026 roku – powiedział Warnery.
Największa marka koncernu, Nivea, odnotowała w 2025 roku organiczny wzrost sprzedaży o 0,9 proc., osiągając 5,5 mld euro. Spowolnienie wynikało z trudniejszego otoczenia rynkowego w kategorii pielęgnacji skóry oraz reorganizacji działalności marki w Chinach.
Wpływ na wyniki miał również fakt, że część kluczowych innowacji została wprowadzona dopiero w drugiej połowie roku, przez co ich wpływ na sprzedaż w całym 2025 roku był ograniczony.
W odpowiedzi na spowolnienie dynamiki sprzedaży koncern rozpoczął korektę strategii Nivea. Zakłada ona bardziej zrównoważone inwestycje między kategoriami pielęgnacji twarzy, pielęgnacji ciała oraz dezodorantów, aby przywrócić marce wyższą dynamikę wzrostu.
Najsilniejszym segmentem portfela pozostają dermokosmetyki. Marki Eucerin i Aquaphor zwiększyły sprzedaż o 11,7 proc. w 2025 roku, osiągając 1,5 mld euro. Był to piąty z rzędu rok dwucyfrowego wzrostu tej części biznesu.
Słabsze wyniki zanotowała marka luksusowa La Prairie. Jej sprzedaż spadła o 4,5 proc. do 478 mln euro, choć w drugiej połowie roku widoczna była stopniowa poprawa wyników.
Beiersdorf zakłada, że sprzedaż w 2026 roku pozostanie stabilna lub wzrośnie jedynie nieznacznie, ponieważ globalny rynek pielęgnacji skóry nadal będzie charakteryzował się dużą zmiennością, a konsumenci pozostają ostrożni w wydatkach.
-1.jpg)
