Z okazji Międzynarodowego Dnia Dziewczynek, obchodzonego 11 października, Dove zachęca do zmiany sposobu, w jaki komplementujemy młode dziewczyny. Marka chce, by pochwały skupiały się na ich osobowości, talencie i sile – a nie wyłącznie na wyglądzie.
To kolejna odsłona programu Dove Self-Esteem, prowadzonego od 2004 roku, który wspiera pewność siebie i pozytywny obraz ciała u nastolatek.
Nowa kampania marki opiera się na prostym, ale mocnym przekazie: dziewczynki słyszą zdecydowanie więcej komplementów o swoim wyglądzie niż o tym, jakie są naprawdę. A to – jak zauważa Dove – może nieświadomie utrwalać przekonanie, że ich wartość zależy od urody. Marka apeluje: nie zapominajmy dodać, że są też „bystre, silne i kreatywne”.
Pod hasłem #ZmieńKomplement Dove uruchomiło globalną akcję społeczną, która ma skłonić do refleksji, jak mówimy o dziewczynkach. Marka przypomina, że nawet dobrze intencjonowane pochwały dotyczące wyglądu mogą nieść niezamierzony ciężar – zwłaszcza, gdy dorośli częściej chwalą za wygląd dziewczynki niż chłopców.
Jak wyjaśnia Marcela Melero, dyrektorka ds. wzrostu Dove Personal Care North America, niskie poczucie własnej wartości nie pojawia się znikąd – jego źródła tkwią w dzieciństwie. „Wystarczy drobna zmiana, by pomóc dziewczynkom zrozumieć, że są czymś więcej niż tylko tym, jak wyglądają” – mówi.
W ramach kampanii powstał poruszający spot w reżyserii Hayi Waseem, złożony z autentycznych nagrań młodych dziewcząt. Akcji towarzyszą działania w social mediach – z udziałem influencerów, rodziców i użytkowników TikToka oraz Instagrama, którzy mogą dzielić się własnymi historiami z hashtagiem #ZmieńKomplement.
Dove po raz kolejny przypomina, że piękno zaczyna się od słów – tych, które potrafią budować, albo ranić.
.jpg)
