Marka Gillette zainicjowała ważną kampanią społeczną przeciw toksycznej męskości i ... rozsierdziła niektóre środowiska

Marka Gillette zainicjowała ważną kampanią społeczną przeciw "toksycznej męskości" i. .. rozsierdziła niektóre środowiska

# Społeczny biznes
15.01.2019

Coraz częściej firmy decydują się na promowanie marek poprzez wartości, niekoniecznie same nowości. I świetnie. Kierunek właściwy i pożądany, kiedy firma dysponująca olbrzymim budżetem - pozwalającym na olbrzymie zasięgi - może inicjować ważny społecznie przekaz.

Z takiego założenia wyszedł koncern Procter&Gamble, który w ramach kampanii Gillette podjął temat walki z "męską toksycznością". Miało być pięknie, a rozpętało się piekło...

O co tyle hałasu?

Reklama przedstawia pozytywne wzorce męskości, równocześnie krytykując molestowanie seksualne, protekcjonalne traktowanie kobiet na gruncie zawodowym czy używanie siły do rozwiązywania problemów (na przykładzie tolerowania bójek wśród dzieci) oraz inne negatywne zachowania kojarzone głównie z płcią męską i będące często sugerowane jako wzorce męskości.

W zamian promuje traktowanie ludzi, niezależnie od płci z szacunkiem i rozwiązywanie problemów za pomocą innych rozwiązań niż siła. W puencie klipu słyszymy, że „chłopcy, którzy patrzą dziś, są mężczyznami jutra". Cała kampania prowadzona jest pod wariacją hasła Gillette „The Best Men Can Get" (najlepsze dla mężczyzny) – „The Best Man Can Be".

To rozsierdziło część opinii publicznej, która uważa, że firma postrzega mężczyzn bardzo stereotypowo i negatywnie. Podniosło się larum, iż klip fałszuje obraz, jakoby nieodłączną częścią męskości były przemoc fizyczna i psychiczna, molestowanie seksualne czy traktowanie kobiet w pracy jako ozdoby. W komentarzach pod klipem możemy się dowiedzieć, że internauci rezygnują z Gillette „bo dopuścili lewacką politykę", że Gillette „niszczy sobie reputację", a uderzanie w swoją grupę docelową - mężczyzn - biznesowo jest bez sensu. Oczywiście, jak to jest w takim przypadku, nie zabrakło deklaracji o porzuceniu marki czy zachęt do jej bojkotu.

Rzecz jasna nie wszyscy wyrażają w tej sprawie swoje święte oburzenie. Część konsumentów dziwi się, jak można było w dyskursie - nie tylko internetowym, ale też w prawicowych mediach - wypaczyć przekaz kampanii. Zdaniem zwolenników klipu to nie jest żaden atak na męskość. Przeciwnikom tej reklamy zarzucano kompletne niezrozumienie kontekstu i i całej idei. Oto kilka komentarzy, w których konsumenci uważają, że nagonka na klip jest niepotrzebna i szkodliwa.

"Spot świetny, bojkotu nie rozumiem. Zwracanie uwagi na problem nie jest równoznaczne z twierdzeniem, że każdy ich klient jest zły i trzeba go wychować. Negowanie problemu z kolei świadczy o pewnym upośledzeniu umysłowym."

"Takie czasy - wszystko wszystkich dzisiaj obraża... Smutek, a kampania pomysłowa, dobrze zrobiona. Piątka dla Gillette"

"Nie wiem kogo ta reklama mogła obrazić, pokazując, że męskość to opanowanie, troska, ciepło... Może tych, których należałoby skłonić do zmiany?"

 

# Społeczny biznes
Fabryka Avon doceniona za lokalne działania na rzecz zrównoważonego rozwoju Fabryka Avon doceniona za lokalne działania na rzecz zrównoważonego rozwoju Społeczny biznes | 23.04.2024
Neboa w Dniu Ziemi zwraca uwagę na ważny aspekt kosmetycznych odpadów Neboa w Dniu Ziemi zwraca uwagę na ważny aspekt kosmetycznych odpadów Społeczny biznes | 22.04.2024
Sensum Mare: Skóra gotowa na lata Sensum Mare: Skóra gotowa na lata Społeczny biznes | 19.04.2024
Małgorzata Rozenek-Majdan i Aleksandra Gawlas-Wilińska w gronie certyfikowanych ambasadorek inicjatywy Różowy Patrol powered by Gliss Małgorzata Rozenek-Majdan i Aleksandra Gawlas-Wilińska w gronie certyfikowanych ambasadorek inicjatywy Różowy Patrol powered by Gliss Społeczny biznes | 11.04.2024
Unilever stawia na dalszą redukcję plastiku pierwotnego i wykorzystanie najnowocześniejszych technologii Unilever stawia na dalszą redukcję plastiku pierwotnego i wykorzystanie najnowocześniejszych technologii Społeczny biznes | 18.03.2024
Neboa z instagramowym konkursem dla eko-zaangażowanych konsumentek Neboa z instagramowym konkursem dla eko-zaangażowanych konsumentek Społeczny biznes | 12.03.2024
Strefa interesów z dwiema statuetkami Oscara - na planie obecna była polska marka kosmetyczna znana ze wspierania ambitnego kina "Strefa interesów" z dwiema statuetkami Oscara - na planie obecna była polska marka kosmetyczna znana ze wspierania ambitnego kina Społeczny biznes | 12.03.2024
Clarins walczy z niedożywieniem dzieci na całym świecie Clarins walczy z niedożywieniem dzieci na całym świecie Społeczny biznes | 05.03.2024
Rusza nabór do kolejnej edycji For Women in Science Rusza nabór do kolejnej edycji For Women in Science Społeczny biznes | 05.03.2024
Projekt polskich naukowców wśród 9 nominowanych do nagrody Lush Prize 2024 w kategorii Nauka Projekt polskich naukowców wśród 9 nominowanych do nagrody Lush Prize 2024 w kategorii Nauka Społeczny biznes | 29.02.2024
Beiersdorf doceniony jako światowy lider w dziedzinie ochrony środowiska Beiersdorf doceniony jako światowy lider w dziedzinie ochrony środowiska Społeczny biznes | 29.02.2024
Dove i Młode Głowy na rzecz zdrowia psychicznego młodzieży Dove i Młode Głowy na rzecz zdrowia psychicznego młodzieży Społeczny biznes | 16.02.2024
Nowa misja Rossmanna: Inspirujemy, wspieramy, pomagamy innym kochać siebie na co dzień Nowa misja Rossmanna: Inspirujemy, wspieramy, pomagamy innym kochać siebie na co dzień Społeczny biznes | 14.02.2024
Sytuacja kobiet w nauce polepsza się, ale nadal wiele pozostaje do zrobienia Sytuacja kobiet w nauce polepsza się, ale nadal wiele pozostaje do zrobienia Społeczny biznes | 09.02.2024
Sephora: zainicjowana w USA kampania na rzecz inkluzywności startuje teraz globalnie Sephora: zainicjowana w USA kampania na rzecz inkluzywności startuje teraz globalnie Społeczny biznes | 06.02.2024
Sukces dwunastu już edycji kampanii DOTYKAM=WYGRYWAM Sukces dwunastu już edycji kampanii DOTYKAM=WYGRYWAM Społeczny biznes | 29.01.2024
P&G i Fundacja Polsat stworzyli pokoje socjalne na oddziałach onkologicznych P&G i Fundacja Polsat stworzyli pokoje socjalne na oddziałach onkologicznych Społeczny biznes | 26.01.2024
Rossmann - pierniczki dla pomagających Rossmann - pierniczki dla pomagających Społeczny biznes | 25.01.2024
Vis Plantis wspiera 32. Finał WOŚP Vis Plantis wspiera 32. Finał WOŚP Społeczny biznes | 22.01.2024
Siła piękna w walce z chorobą - 1,5 proc. z PITu wspiera pacjentki onkologiczne Siła piękna w walce z chorobą - 1,5 proc. z PITu wspiera pacjentki onkologiczne Społeczny biznes | 22.01.2024
Marka AA kolejny raz gra razem z WOŚP Marka AA kolejny raz gra razem z WOŚP Społeczny biznes | 18.01.2024
21. Bieg Ulicą Piotrkowską Rossmann Run 21. Bieg Ulicą Piotrkowską Rossmann Run Społeczny biznes | 16.01.2024
Smart Aging Clinic: prawdziwe piękno nie jest szablonem Smart Aging Clinic: prawdziwe piękno nie jest szablonem Społeczny biznes | 10.01.2024
Hagi Wspiera Fundację Kosmos dla Dziewczynek Hagi Wspiera Fundację Kosmos dla Dziewczynek Społeczny biznes | 08.01.2024
Douglas wspiera Fundację Cancer Fighters Douglas wspiera Fundację Cancer Fighters Społeczny biznes | 13.12.2023
MAC kontra HIV MAC kontra HIV Społeczny biznes | 30.11.2023
Avon uaktualnia pierwszą antyprzemocową aplikację w Polsce - Avon Alert Avon uaktualnia pierwszą antyprzemocową aplikację w Polsce - Avon Alert Społeczny biznes | 27.11.2023
Neboa konsekwentnie walczy z platikiem w oceanach Neboa konsekwentnie walczy z platikiem w oceanach Społeczny biznes | 23.11.2023
LOreal ponownie wręczył stypendia utalentowanym młodym naukowczyniom L'Oreal ponownie wręczył stypendia utalentowanym młodym naukowczyniom Społeczny biznes | 16.11.2023
Witaj w Klubie - Your Kaya i SexedPL przygotowują do pierwszej miesiączki Witaj w Klubie - Your Kaya i SexedPL przygotowują do pierwszej miesiączki Społeczny biznes | 14.11.2023
Tylko 46 proc. opakowań plastikowych nadaje się do recyklingu. Eksperci wskazali, jakie kroki musi podjąć biznes, by wdrożyć GOZ dla opakowań w Polsce Tylko 46 proc. opakowań plastikowych nadaje się do recyklingu. Eksperci wskazali, jakie kroki musi podjąć biznes, by wdrożyć GOZ dla opakowań w Polsce Społeczny biznes | 18.10.2023
Rossmann wspiera Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi Rossmann wspiera Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi Społeczny biznes | 17.10.2023
Ava sponsorem kobiecej siatkówki Ava sponsorem kobiecej siatkówki Społeczny biznes | 17.10.2023
Procter&Gamble proponuje zmiany w reklamach z myślą o osobach z ubytkami wzroku i słuchu Procter&Gamble proponuje zmiany w reklamach z myślą o osobach z ubytkami wzroku i słuchu Społeczny biznes | 12.10.2023
Rituals prezentuje Raport Zrównoważonego Rozwoju 2022 Rituals prezentuje Raport Zrównoważonego Rozwoju 2022 Społeczny biznes | 12.10.2023
Head&Shoulders przeciw przemocy rówieśniczej Head&Shoulders przeciw przemocy rówieśniczej Społeczny biznes | 11.10.2023
Ponad 16 tys. drzewek dla planety od fryzjerów Davines Ponad 16 tys. drzewek dla planety od fryzjerów Davines Społeczny biznes | 11.10.2023
Różowy Październik - Sylveco podejmuje kwestię zwiększania świadomości na temat raka piersi Różowy Październik - Sylveco podejmuje kwestię zwiększania świadomości na temat raka piersi Społeczny biznes | 10.10.2023
Sephora i Rare Beauty na rzecz walki z kryzysem zdrowia psychicznego młodych osób Sephora i Rare Beauty na rzecz walki z kryzysem zdrowia psychicznego młodych osób Społeczny biznes | 05.10.2023
Marka Gliss wspiera nową odsłonę programu profilaktyki raka piersi Fundacji OnkoCafe-Razem Lepiej Marka Gliss wspiera nową odsłonę programu profilaktyki raka piersi Fundacji OnkoCafe-Razem Lepiej Społeczny biznes | 04.10.2023
Evelyn H. Lauder - to ona stworzyła globalny ruch do walki z rakiem piersi. Jej dziedzictwo jest kontynuowane Evelyn H. Lauder - to ona stworzyła globalny ruch do walki z rakiem piersi. Jej dziedzictwo jest kontynuowane Społeczny biznes | 04.10.2023
Fundacja Piękniejsze Życie z wynikami pierwszego badania pozamedycznych potrzeb pacjentek onkologicznych Fundacja Piękniejsze Życie z wynikami pierwszego badania pozamedycznych potrzeb pacjentek onkologicznych Społeczny biznes | 02.10.2023
Avon: Kochaj Swoje Piersi - samobadanie jako część rytuałów pielęgnacyjnych Avon: Kochaj Swoje Piersi - samobadanie jako część rytuałów pielęgnacyjnych Społeczny biznes | 02.10.2023
BANDI wspiera kobiety w samobadaniu piersi BANDI wspiera kobiety w samobadaniu piersi Społeczny biznes | 02.10.2023
Róż po zdrowie - październikowa kampania Olivia Garden Róż po zdrowie - październikowa kampania Olivia Garden Społeczny biznes | 02.10.2023
Neboa oficjalnym partnerem Plastic Bank Neboa oficjalnym partnerem Plastic Bank Społeczny biznes | 28.09.2023
Lekcje samobadania piersi w szkołach – Avon startuje z 2. edycją programu Normalne, że ich dotykam Lekcje samobadania piersi w szkołach – Avon startuje z 2. edycją programu Normalne, że ich dotykam Społeczny biznes | 21.09.2023
DR IRENA ERIS NA FESTIWALU FILMÓW FABULARNYCH GDYNI DR IRENA ERIS NA FESTIWALU FILMÓW FABULARNYCH GDYNI Społeczny biznes | 18.09.2023
loki joanna

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Starszy Specjalista ds. e-commerce - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi