Inicjatywa ma na celu zwrócenie uwagi na rosnącą skalę rasistowskich narracji, wykorzystywanych do dzielenia społeczeństwa i odwracania uwagi od rzeczywistych problemów społecznych oraz gospodarczych.
Kampania jest obecna we wszystkich 101 sklepach Lush w Wielkiej Brytanii. Obejmuje ekspozycje witrynowe, sprzedaż produktu charytatywnego Hand of Friendship oraz dystrybucję specjalnie opracowanej broszury edukacyjnej.
Przekaz akcji koncentruje się na solidarności z migrantami i wsparciu ich walki o prawa oraz sprawiedliwość społeczną.
Jak podkreślają organizatorzy, w brytyjskiej debacie publicznej migranci coraz częściej stają się obiektem narracji opartych na strachu i resentymentach, promowanych przez część środowisk politycznych i medialnych. Zdaniem partnerów kampanii przekazy te fałszują obraz rzeczywistości, przesłaniając rzeczywiste źródła kryzysów społecznych.
Wśród najważniejszych problemów wskazywane są: postępująca prywatyzacja ochrony zdrowia, rola platform społecznościowych w pogłębianiu podziałów bez odpowiedzialności za ich skutki, utowarowienie rynku mieszkaniowego oraz narastające nierówności majątkowe.
Twórcy kampanii podkreślają, że to nie migranci stanowią zagrożenie, lecz rasizm i polityka szukania kozłów ofiarnych.
%5B61%5D.jpg)
Produkt z misją społecznąNa czas trwania kampanii Lush wprowadził do sprzedaży bombę do kąpieli Hand of Friendship, dostępną we wszystkich sklepach stacjonarnych marki w Wielkiej Brytanii oraz online.
75% ceny sprzedaży produktu, po odliczeniu podatku, zostanie przekazane bezpośrednio na rzecz Migrants’ Rights Network.
Środki z akcji mają wesprzeć działania organizacji realizowane wspólnie z oddolnymi, prowadzonymi przez migrantów inicjatywami, które zabiegają o systemowe zmiany. Sam produkt, dzięki formie otwartej dłoni i ciepłemu zapachowi, ma symbolizować gościnność i solidarność.
.jpg)
Edukacyjny wymiar inicjatywyIstotnym komponentem kampanii jest także warstwa edukacyjna. Jej identyfikacja wizualna opiera się na wyrazistej, kontrastowej grafice, która ma zwracać uwagę na problem dezinformacji oraz potrzebę budowania wspólnej odpowiedzialności społecznej.
Uzupełnieniem działań jest bezpłatna broszura dostępna we wszystkich sklepach Lush. Publikacja stanowi skróconą wersję opracowania Words Matter przygotowanego przez Migrants’ Rights Network. Materiał wyjaśnia, w jaki sposób powstają rasistowskie narracje, jakie niosą konsekwencje społeczne oraz jak społeczności mogą przeciwdziałać podziałom i wzmacniać solidarność.
Fizza Qureshi, CEO organizacji Migrants’ Rights Network, podkreśla, że mieszkańcy Wielkiej Brytanii są coraz częściej skłaniani do obarczania migrantów winą za problemy wynikające z decyzji politycznych. Jak zaznacza, kampania ma na celu przeciwstawienie się tym przekazom i pokazanie, że rasizm osłabia wspólnoty, podważa prawa obywatelskie i odciąga uwagę od rzeczywistych wyzwań społecznych.
Z kolei Andrew Butler, manager ds. kampanii w Lush wskazuje, że swoboda przemieszczania się jest jednym z fundamentów wartości marki. Jak zaznacza, współpraca z Migrants’ Rights Network stanowi wyraz sprzeciwu wobec antyimigracyjnych narracji wykorzystywanych do polaryzowania społeczeństwa, a także potwierdzenie wsparcia marki dla migrantów i działań antyrasistowskich.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
