Love Cosmetics Awards 2023 - Best Campaign - Oceanic Jestem WrażliwAA

Love Cosmetics Awards 2023 - Best Campaign - Oceanic Jestem WrażliwAA

Pięć wyjątkowych ambasadorek, idea wrażliwości wpisująca się w DNA marki AA i największa kampania outdoorowa w historii marki.

W 1982 roku firma OCEANIC wprowadziła do sprzedaży słynny „pomarańczowy krem”, czyli pierwszy krem marki AA Cera Wrażliwa do pielęgnacji skóry wrażliwej. Produkt odniósł gigantyczny sukces rynkowy, a sama marka pioniersko przenosiła światowe trendy na polski rynek kosmetyczny. Dziś hipoalergiczny krem AA Cera Wrażliwa jest uznawany za produkt kultowy, który od czterech dekad cieszy się zaufaniem milionów kobiet jako remedium na cerę wrażliwą.

Marka stawia na emocje

W kampanii Jestem WrażliwAA pojęcie wrażliwości zostało ujęte szerzej niż tylko dermatologicznie. Dzięki temu stało się ono jeszcze bliższe konsumentkom. Marka postawiła sprawę jasno: wrażliwość nie jest powodem do wstydu. Ani ta emocjonalna, ani ta dotycząca typu ceru. Z badań wynika zresztą, że aż 7 na 10 kobiet w Polsce deklaruje, że ma skórę wrażliwą. Wiele z nas też tak określa swoją emocjonalność. Najnowsza kampania opierała się zatem nie tylko na ekspertyzie marki w tworzeniu kosmetyków przyjaznych skórze wrażliwej, ale też inkluzywności, pozytywnych emocjach i wspierającym przesłaniu.

Wrażliwość jest piękna

Marka AA jasno komunikowała, że wrażliwość przejawia się w tym, jakie po prostu jesteśmy. To moc, która pozwala czerpać z życia więcej emocji i budować wartościowe relacje. Marka w nowatorski sposób zobrazowała hasło wrażliwości, pokazując, że ta kwestia dotyczy wielu kobiet – w różnym wieku, o różnych typach urody, różnie spełniających się w życiu. Wrażliwość jest więc po prostu piękna! Bardzo inkluzywne, bardzo empatyczne!

Wyjątkowe ambasadorki

Kampania objęła zasięgiem cały kraj - nie tylko wielkie miasta. To kolejny ukłon marki do wszystkich konsumentek, że są dla niej ważne. Łączna liczba nośników kampanii w czerwcu 2022 wyniosła ponad tysiąc. W kampanii wystąpiły: Irena Wielocha, Ewa Wachowicz, Agata Herbut, Nicole Akonchong i Julia Żugaj. Dobór ambasadorek sprawił, że trafiała ona do różnych grup wiekowych klientek. Dla wielu konsumentek ważne było, że ambasadorki kampanii to kobiety z krwi i kości. Mają swoje pasje, którymi chętnie się dzielą. Mają poglądy, których nie boją się wyrażać. Mają wewnętrzną siłę, która popycha je, by angażować się w ważne dla nich sprawy.

Jak one to czują?

Ambasadorki ciekawie mówiły o swoim uczestnictwie w tym projekcie. Irena Wielocha, autorka bloga „Kobieta zawsze młoda”, zwracała uwagę na kwestie samoakceptacji wieku: "Moja wrażliwość na upływający czas każe mi szczególnie dbać o swoją twarz i ciało. Zaakceptowanie swojego wyglądu pozwala mi na pewność, że będę zawsze mentalnie młoda. Moim atutem jest nabyte przez lata doświadczenie". Agata Herbut, dziennikarka, wizażystka, autorka jednego z pierwszych blogów kosmetycznych Agata Manosa, zwracała uwagę, że poświęcenie, które wynika z wrażliwości, może być różnie odbierane: "Przez wiele lat wstydziłam się swojej wrażliwości. Nawet nie umiem policzyć jak wiele razy byłam określana jako "frajerka". Wiecie, ta co zawsze daje się wykorzystać. Albo gorzej! Oferuje swój czas, możliwości, serce innym osobom i nawet nie dostaje nic w zamian. No, nigdy się nie nauczy. Był nawet taki moment, że chciałam na siłę się zmienić, pozbyć tego, ale... nie potrafiłam. Sporo czasu zajęło mi odczarowanie tego określenia. Teraz już wiem, że wrażliwość to moja siła, zaleta, dar, coś na maksa dobrego, coś, co chcę w sobie pielęgnować. Kocham ją!". Ewa Wachowicz, restauratorka, fanka wspinaczki wysokogórskiej, rzeczniczka prasowa rządu Waldemara Pawlaka, podkreślała aspekt emocji: "Wrażliwość jest dla mnie bardzo ważna. Jestem wrażliwa… bo w życiu kieruję się empatią i mam wyostrzone zmysły na wszystkie jego smaki". Nicole Akonchong, uczestniczka Top Model, fanka sportu, dziewczyna o korzeniach włosko-polsko-kameruńskich, również nawiązała do uczuć: "Jestem wrażliwa, bo nie wstydzę się rozmawiać o uczuciach, które są bardzo ważnym aspektem w moim życiu. Empatia, wyrozumiałość do drugiej osoby i wdzięczność, są to rzeczy, które zawsze praktykuję i doceniam w innych ludziach". Julita Żugaj, popularna influencerka młodego pokolenia, zauważała, że osoby wrażliwe czują bardziej: "Jestem wrażliwą osobą, która bodźce zewnętrzne odbiera mocniej. Mam również wrażliwą cerę, której poświęcam dużo uwagi, co zresztą możecie śledzić na moim profilu".

Opinia Jury:
Marka AA od 40 lat udowadnia, że wrażliwość jest jej mocną siłą. Tworzy produkty hipoalergiczne, dopasowane do potrzeb wyjątkowo wymagających konsumentek, przebadane klinicznie na alergikach. Tym razem, idąc z duchem czasu, zdecydowała się na ukazanie wrażliwości w szerszym kadrze. Udowodniła, że różnorodność, która łączy pokolenia i piękno, które jest we wszystkich kobietach, niezależnie od ich wieku, statusu, przekonań, to kwestie, które warto promować. Kampania autentyczna, angażująca i chwytająca za serce! Takie podejście jest nam wyjątkowo bliskie!

Ta publikacja jest częścią akcji Love Cosmetics Awards 2023 na rzecz Fundacji Piękniejsze Życie
# LOVE COSMETICS AWARDS
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi