LCA 2020: Jagoda Prętnicka-Markiewicz - marki muszą czuć social media...
LCA 2020: Jagoda Prętnicka-Markiewicz - marki muszą czuć social media...

Jagoda Prętnicka - Markiewicz, analityczka social mediów:

Jako osoba specjalizująca się w działaniach komunikacyjnych online oraz nowych technologiach, w tegorocznych zgłoszeniach Love Cosmetics Awards, szukałam przede wszystkim czegoś intrygującego, co zadziało się... w sieci!

Na półkach sklepowych kosmetyków przybywa, co oznacza, że aby zdobyć zainteresowanie klienta, produkt musi się wyróżnić! Jednak decyzje o zakupie podejmowane są dużo wcześniej niż w sklepie. Dziś to nie opakowanie determinuje wybór. Marki łowią (niemal literalnie) klientów dużo wcześniej. Zwykle dzieje się to właśnie w internecie.

Które kosmetyki i akcesoria w minionych miesiącach zdobyły “internety”?

Jako juror nie koncentrowałam się na składzie i zastosowaniu - moja wiedza na ten temat jest raczej intuicyjna. Oceniałam zatem kombinację wiarygodności - obietnic składanych w kanałach social media z opiniami internautów oraz czymś zaskakującym i nowatorskim, czasami nawet technologicznym.

Foreo - szczoteczki soniczne do oczyszczania twarzy. Innowacyjna nowość rynkowa, doskonała kampania online z wykorzystaniem influencerów, bardzo zasięgowa komunikacja na Instagramie… i przede wszystkim apka, która podbiła moje serce. Jak oceniają produkt internauci? Bardzo dobrze! 38% wzmianek pozytywnych (ostatni rok) to świetny wynik. Rozproszone źródła dyskusji o Foreo, takie jak - Facebook, blog, instagram, portale, video, świadczą o dobrym zrozumieniu grupy docelowej produktu.

HelloBody - zadałam sobie pytanie: “Czy  produkty tej marki można dostać poza siecią?”. Nie miałam okazji widzieć ich na półkach sklepowych, a mimo to w 2019 roku, na temat HelloBody pojawiło się ponad dwadzieścia tysięcy wzmianek w polskiej sieci, z czego 44% ma wydźwięk pozytywny.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Słoneczne dni już są z nami! ☀️My z niecierpliwością wyczekujemy powrotu Coco Gold, a wy??? ??⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀?? ?? @laurohi⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #bodypositivity #kochajsiebie #naturalisglamorous #bereal #hellobereal #polskadziewczyna #kobieta #czasdlasiebie #selflove #positivevibes #motywacja #radość #samoakceptacja #gold #sundayfunday

Post udostępniony przez HelloBody Polska (@hellobody_pl)

Baza mineralna Indigo - będę stosować! Nie bez znaczenia była oczywiście wyróżniająca się forma prezentacji produktu - zaproszenie na profesjonalny manicure. Na co dzień korzystam z dobrodziejstwa manicure hybrydowego, a bazy Indigo dopiero poznałam.

Pozostając w temacie paznokci.... wiosenna odsłona kolorów NeoNail jest zjawiskowa. Marka zaproponowała niezwykle soczyste barwy lakierów, obok których nikt nie przejdzie obojętnie. A na ich social mediach zawsze się dzieje:-)

Eveline Cosmetics doceniam za udane współprace z youtuberkami! Co na to użytkowniczki sieci? Dobra jakość, barwna paleta i rozsądna cena, to najczęściej wzmiankowane w konteście marki opinie.

Yope, od zawsze wprost ubóstwiam i mocno kibicuję marce. Niczym mnie przez kilka lat nie rozczarowali. Forma, zapachy i spójność w komunikacji (pastelowy i konsekwentnie prowadzony Instagram), są warte uznania.

Palety cieni od Affect - nieustająco doceniam prostotę, piękno i wydajność palet producenta. Nie jestem odosobniona - poza mną, tylko w tym roku słowa uznania w sieci przekazało marce kilkanaście tysięcy osób.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Która paleta jest Waszą ulubioną??? ??My oczywiście uwielbiamy wszystkie, ale przyznajcie, że Pure Passion jest wyjątkowa. To uniwersalna paleta zarówno do makijaży ślubnych, na co dzień oraz wieczorowych. Makijaż wykonała twórczyni palety @karolinamatraszekmakeup ❤️???????? Which palette is your favorite? We love them all of course, but you must admit that Pure Passion is something special. This universal palette can be for your wedding day, the every day or a night out with friends. Makeup by @karolinamatraszekmakeup #kosmetyki #karolinamatraszekmakeup #affectcosmetics #affectpolska #affectyourbeauty #polskamarka #dziewczyna #look #wspierampolskiemarki #eyemakeup #eyeshadow #palette #eyelook

Post udostępniony przez A F F E C T Cosmetics Polska (@affectpolska)

Bambi Eye - tusz od L'Oreal Paris. Podoba mi się jak w nienachalny i autentyczy sposób, tusz promuje  ambasadorka L’Oreal - Karolina Gilon. To dobry przykład tego, jak trafiony influencer, współpracujący z marką dłużej, przekłada się na jej wiarygodność.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Ajjjjjjjj dziewczyny!! Koniecznie uderzajcie do Rossmanna!! Są wielkie promocje do 30/09 na kosmetyki @lorealmakeup! Np tusz Bambi bez którego teraz nigdzie się nie ruszam kosztuje ponad 3 dyszki?? ?????????? tusz daje efekt sztucznych rzęs, podkręca, pogrubia i wydłuża.!!? ? ?? w story dodałam więcej info o cenach!! Spieszcie się bo wszystko znika jak świeże bułeczki!! ! Ja już po zakupach: )))) awwww jaram się?? ?? #trendsfromparis #lorealmakeup #promocje #rossmann #makeup #shoppingqueen

Post udostępniony przez Karolina Gilon (@karolinagilonofficial)

Oceanic - Girls & Boys, to seria kremów dla młodzieży - dla mnie już za późno...ale instagramowe, oryginalne pudełka kremów zdecydowanie podbiją serca młodych. Forma komunikacji na opakowaniach z użyciem hashtagów, to świetny mariaż online z offline, dziś coraz bardziej niezbędny w tej branży.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Żel do mycia twarzy #dbajosiebie #dbajoskore #lepszacera #goodlife #happyskin #enjoyheathyskin @oceanic_estore

Post udostępniony przez Girlsandboyscosmetics (@girlsandboyscosmetics)

Last but not least - bardzo urzekła mnie marka Alkemie swoją linią kremów do twarzy Trend Alert - GENIALNA identyfikacja wizualna oraz nazwy i opisy produkrów!

Dodatkowe brawa należą się Ziai, za udany start na Tik Toku oraz linię JeJu!

Chciałabym jeszcze osobiście wyróżnić: Mokosh - za fantastyczne świece zapachowe, Mary Kay za żelowe płatki pod oczy, Glov - za rękawice dla mężczyzn, Bosqie - uwielbiam zioła kąpielowe, Slaap - za naukę rytuałów wieczornych.

Dziękuję  wszystkim uczestnikom konkursu. To były intensywne tygodnie sprawdzania i testowania produktów, a także weryfikacji tego, jak ze swoją “fizyczną” stroną korespondują w sieci. Niejednokrotnie byłam niezwykle pozytywnie zaskoczona! Moja przygoda z branżą kosmetyczną jest dzięki Wam niezwykle rozwijająca.

Jagoda Prętnicka-Markiewicz, analityczka social mediów. Pasjonują ją prawidłowości i niekonwencjonalne zastosowania narzędzi do analizy wypowiedzi internautów. W big data szuka odpowiedzi oraz możliwości do optymalizowania działań marketingowych i sprzedażowych.

# LOVE COSMETICS AWARDS
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager