Dr Jolanta Tkaczyk: pomysły marek  w „czasach zarazy”– ekologia, nowe składniki, home spa i powrót do korzeni
Dr Jolanta Tkaczyk: pomysły marek w „czasach zarazy”– ekologia, nowe składniki, home spa i powrót do korzeni

Dr Jolanta Tkaczyk, jurorka Love Cosmetics Awards, katedra marketingu Akademia Leona Koźmińskiego:

Pomimo pandemicznych zawirowań tegoroczny Love Cosmetics Awards przerósł wszelkie oczekiwania. Z przesyłek przekazywanych przez firmy wysypywały się oryginalne koncepty, nowe marki, produkty z wyższej i masowej półki, kosmetyki pielęgnacyjne, kolorowe i chemia do domu, kosmetyki dla dzieci, kobiet i mężczyzn, dla młodych i dla dojrzałych cer. Dla każdego coś ciekawego.

Patrząc z szerszej perspektywy można mówić o umocnieniu się trendu ekologicznego i naturalnego. Tu pojawiło się kilka nowych marek i powróciły dobrze już znane. Naturalność mocno zakorzeniła się w naszej kosmetycznej rzeczywistości,  a konsumenci są coraz bardziej świadomi tego, co kupują. Wiele marek zaczęło zwracać uwagę nie tylko na sam skład produktu, ale także na jego opakowanie, aby i ono nie szkodziło środowisku. Nie ma na razie wielkiego odwrotu od plastiku, ponieważ ciągle są to najtańsze opakowania i często najbardziej dla konsumenta wygodne, ale jaskółki zwiastujące zmiany już się pojawiają.

Moim odkryciem ubiegłorocznego konkursu były szampony w kostce – w tym roku przekonałam się, iż kostka może być konceptem uniwersalnym – a w ten sposób można zaoferować nie tylko szampon, odżywkę do włosów, balsam do ciała, produkty do higieny intymnej, ale także płyn, a raczej kostkę do mycia naczyń. Pojawiła się marka BeSymbio z konceptem #myjemyroślinami z ciekawą propozycją ekologicznych płynów do czyszczenia.

Wśród nowych składników proponowanych przez marki pojawił się bakuchiol obecny w produktach zgłoszonych przez Szmaragdowe Żuki, Marie Brocart, Miraculum, Bielendę, Eveline, Oceanic, Only Bio. Ten roślinny zamiennik retinolu jest niewątpliwie tegorocznym hitem. Pojawiły się również kosmetyki z matchą, zawierające prebiotyki i probiotyki. Mocno trzyma się trend azjatycki: K-beauty i J-beauty– czyli kosmetyków koreańskich i japońskich.

Wraz z kokonizacją domową i przekształcaniem naszych domów w miejsca wielofunkcyjne pojawiło się wiele ciekawych propozycji pozwalających przeksztłacić nasze mieszkania i domy także w domowe spa. Wegańskie świece od Melli Care to było moje domowe odkrycie, oprócz tego maski, sole do kąpieli w najróżniejszych wariantach (np. z kozim mlekiem od Rogalove).

Ta edycja Love Cosmetics Awards to także powrót do korzeni w rozumieniu – klasycznych składników, znanych marek z tradycjami, prostych produktów, które w „czasach zarazy” są po prostu niezastąpione.

Powrót do składników znanych, ale nie tak często stosowanych to dla mnie kora wierzby, miód manuka, kurkuma, bursztyn. Klasyczne marki z którymi odnowiłam moją znajomość – to choćby Celia z fantastycznymi pomadkami witaminowymi, Biały Jeleń, który jest klasyką samą w sobie (szczególną uwagę zwróciłam na peeling do zarostu – nie tylko dla mężczyzn) oraz Miraculum. Podstawowe produkty to oczywiście mydła w najróżniejszych wydaniach, ale także płyny antybakteryjne, pasty do zębów. Takim powrotem do podstaw było tez moje tegoroczne odkrycie w postaci palety do konturowania i cieni do powiek od Felicei – prosty pomysł dla make-upowych poczatkujących tudzież zabieganych - palety z krótką instrukcją jak posłużyć się cieniami, w poręcznym rozmiarze, idealne do torebki.

Z przyjemnością obserwuję rozwijający się trend kosmetyków wielofunkcyjnych oraz unisex. Niezwykle przydatne i prawdziwie wielofunkcyjne okazało się mydło gospodarcze marki Ovium. Zapachowo urzekły mnie kompozycje nowej polskiej marki perfumiarskiej Love&Hate.

Jeśli chodzi o spójne koncepcje marketingowe – to chciałabym wyróżnić marki: ZEW for Men, Bosqie, Krayna, Body Boom/Face Boom, Naturikke.

Pomimo czasów trudnych i wymagających marki kosmetyczne potrafią cały czas nas czymś zaskoczyć. Szczerze powiedziawszy nie mogę się już doczekać następnej edycji Love Cosmetics Awards, bo jeśli w tak trudnym momencie mamy tak wiele różnych ciekawych propozycji, to co to będzie za rok?

 

# LOVE COSMETICS AWARDS
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager