Sama obecność na kolejnych rynkach nie wystarczy, by zbudować międzynarodową pozycję polskich kosmetyków. Katarzyna Mauduit, Strategy Growth and Marketing Director w Eurus, oraz Mariusz Wiśniewski, Chief Commercial Officer International Markets, wskazują, że kolejnym etapem rozwoju branży powinno być tworzenie silnych globalnych marek oraz budowanie reputacji Polski wokół jakości, innowacyjności, nauki i zaplecza technologicznego. Marka Neboa, należąca do portfolio Eurus, jest dziś obecna na kilkunastu rynkach zagranicznych.
Dla naszej marki kluczowe jest nie tyle zwiększanie liczby rynków obecności, ile konsekwentne budowanie silnej, rozpoznawalnej marki o międzynarodowym potencjale. Obecnie jesteśmy obecni na kilkunastu rynkach zagranicznych, a nasza strategia koncentruje się na Europie Środkowo-Wschodniej oraz na najbardziej perspektywicznych rynkach beauty na świecie. Naszym celem jest budowanie długofalowej wartości marki Neboa i budowanie relacji z konsumentami w Polsce i na rynkach eksportowych.
Największym wyzwaniem nie jest już sam eksport produktów, lecz skuteczne budowanie marek o globalnym zasięgu i aspiracjach. Współczesny sukces na rynkach międzynarodowych wymaga kompetencji wykraczających poza sprzedaż i dystrybucję. Kluczowe staje się tworzenie silnego pozycjonowania, budowanie pożądania marki oraz prowadzenie spójnej komunikacji na wielu rynkach jednocześnie. Zdolność do budowania rozpoznawalności i zaufania wśród konsumentów na całym świecie będzie decydowała o dalszym rozwoju branży.
Polska branża kosmetyczna dysponuje dziś wyjątkowym potencjałem opartym na wiedzy, technologii i jakości. Choć nie funkcjonuje jeszcze jedna, spójna filozofia „Polish Beauty”, która definiowałaby cały sektor, wspólnym mianownikiem wielu polskich marek są zaawansowane rozwiązania technologiczne, nowoczesne laboratoria, wysokie standardy produkcji oraz eksperckie podejście do tworzenia produktów.
Silna, globalnie rozpoznawalna marka z Polski mogłaby znacząco przyspieszyć rozwój całej branży i zwiększyć zainteresowanie polskimi kosmetykami na świecie. Historia pokazuje, że rozwój wielu kategorii beauty był wspierany przez pionierskie marki, które przecierały szlaki i budowały wiarygodność całego segmentu. Dziś polski sektor kosmetyczny wyróżnia się wysoką jakością produktów i dynamicznym rozwojem, a kolejnym naturalnym krokiem jest budowanie marek, które będą wyznaczały standardy nie tylko lokalnie, ale także globalnie. W długiej perspektywie warto, aby Polska była kojarzona przede wszystkim z jakością, innowacyjnością i skutecznością produktów.
Potencjał polskiego sektora kosmetycznego wykracza poza budowanie narracji opartej wyłącznie na pochodzeniu geograficznym. Naszą największą siłą są kompetencje, wiedza ekspercka oraz zaplecze badawczo-rozwojowe. Polska jest jednym z najważniejszych producentów kosmetyków w Europie, a rodzime firmy od lat rozwijają innowacyjne formuły, nowoczesne technologie i wysokiej jakości rozwiązania produktowe. Dlatego długoterminowo bardziej perspektywiczne wydaje się budowanie międzynarodowego wizerunku polskich kosmetyków wokół jakości, innowacyjności i nauki niż wokół trendów związanych z pochodzeniem czy lokalną tożsamością kulturową.
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
