-1.jpg)
Jak informuje branżowy portal Cosmetics Business, producent zamierza wykorzystać doświadczenia zdobyte na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej i rozwijać w Wielkiej Brytanii model oparty na edukacji konsumentów, personalizacji pielęgnacji oraz silnej obecności w mediach społecznościowych.
Jednym z filarów sukcesu OnlyBio pozostaje linia Hair in Balance, która znacząco wpłynęła na popularyzację świadomej pielęgnacji włosów w Polsce. Koncepcja oparta na analizie porowatości włosów, równowadze PEH (protein, emolientów i humektantów) oraz pielęgnacji skóry głowy przyczyniła się do upowszechnienia bardziej spersonalizowanego podejścia do hair care. Równolegle marka zbudowała silną społeczność w mediach społecznościowych, gdzie publikowane treści generują miliony wyświetleń.
W artykule podkreślono również sukces tonerów Hair in Balance, które po debiucie w Czechach szybko zdobyły popularność dzięki połączeniu funkcji pielęgnacyjnych z możliwością delikatnej koloryzacji włosów w domu. Oferta obejmuje obecnie 34 odcienie, odpowiadając na rosnące zainteresowanie produktami łączącymi pielęgnację z efektem estetycznym.
OnlyBio konsekwentnie rozwija także portfolio produktowe. Ostatnio marka wprowadziła dwie nowe linie: Gloss, ukierunkowaną na nadanie włosom efektu lustrzanego blasku, oraz Repair, przeznaczoną do odbudowy włosów zniszczonych zabiegami chemicznymi.
Edukacja i viral jako element strategiiJak zauważa Cosmetics Business, edukacja pozostaje jednym z najważniejszych elementów strategii marki. OnlyBio regularnie publikuje materiały wyjaśniające skład kosmetyków, zasady równowagi PEH czy świadomej pielęgnacji włosów, budując zaangażowaną społeczność wokół swoich produktów. Jednocześnie marka aktywnie wykorzystuje marketing oparty na współpracy z innymi brandami. Wśród przykładów wymieniono limitowaną kolekcję stworzoną wspólnie z E.Wedel, a także partnerstwa z Invisibobble i Shark Beauty.
Portal zwraca uwagę, że rozwój OnlyBio opiera się również na szerokiej dystrybucji, m.in. w sieci Rossmann, oraz wykorzystaniu kanałów cyfrowych, takich jak TikTok Shop i Instagram. W publikacji wskazano także, że marka skutecznie wpisuje się w rosnący trend Slavic Beauty, który zyskuje coraz większą rozpoznawalność na międzynarodowym rynku kosmetycznym.
Wejście do Wielkiej Brytanii ma być kolejnym etapem budowania globalnej pozycji polskiej marki, która chce konkurować nie tylko produktami, ale również modelem komunikacji opartym na edukacji, personalizacji i budowaniu społeczności.
opr. Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
.jpg)
.jpg)
.JPG)
.jpg)
