Yves Rocher świętuje 35-lecie obecności na polskim rynku. Pierwszy sklep marki został otwarty w grudniu 1991 roku przy ul. Chmielnej w Warszawie, w czasie gdy polski handel przechodził dynamiczną transformację i otwierał się na zagraniczne marki. Francuska firma należała wówczas do pionierów rozwoju sieci w modelu franczyzowym.
Początek lat 90. był dla polskiego handlu okresem dużych zmian. Po latach gospodarki centralnie planowanej na rynku zaczęły pojawiać się zagraniczne produkty, marki oraz nowe formaty sprzedaży.
Właśnie w tym okresie, w grudniu 1991 roku, przy ul. Chmielnej w Warszawie otwarto pierwszy polski sklep Yves Rocher. Francuska marka działała wówczas od ponad trzech dekad, rozwijając kosmetyki oparte na składnikach pochodzenia roślinnego.
Yves Rocher znalazło się także wśród pierwszych zagranicznych marek, które zdecydowały się rozwijać działalność w Polsce w modelu franczyzowym.
Z Warszawy do Gdyni i kolejnych polskich miastDrugi sklep marki został otwarty w lipcu 1992 roku przy ul. Starowiejskiej 9 w Gdyni i działa w tej lokalizacji do dziś.
– Historię sklepu przy ulicy Starowiejskiej 9 w Gdyni znam od samego jej początku. Pamiętam dokładnie, jak z wujkiem jeździłem do gdyńskiego portu po odbiór towaru, który trafiał tu w dużych drewnianych skrzyniach. Do tej pory pamiętam też zapach moich pierwszych męskich „perfum”, czyli wody toaletowej Antartic w pięknej, niebieskiej butelce – wspomina Paweł Tutkowski, obecny właściciel sklepu Yves Rocher w Gdyni.
Jak podkreśla, początkowo sklep przypominał ekskluzywny butik. Produkty eksponowano na szklanych półkach i w niskich gablotach. Dopiero później placówka została przekształcona w sklep samoobsługowy, zgodny z formatem rozwijanym w całej sieci.
– Dzięki temu, że sklep działa w tym samym miejscu, do tej pory przychodzą tu klientki, które zaufały marce Yves Rocher ponad 30 lat temu – dodaje Paweł Tutkowski.
W kolejnych latach sieć rozwijała się w następnych polskich miastach, a Yves Rocher z zagranicznej nowości stopniowo stało się marką dobrze rozpoznawalną przez polskich konsumentów.
Francuskie kosmetyki w realiach początku lat 90.W pierwszych latach transformacji zagraniczne kosmetyki miały dla polskich konsumentów szczególne znaczenie. Francuskie marki kojarzyły się z jakością, nowoczesnością i zachodnim stylem życia, a kolorowe opakowania wyraźnie odróżniały się od produktów znanych wcześniej z krajowego rynku.
– Na początku szarych lat 90. kolorowe opakowania naszych kosmetyków musiały robić wrażenie na klientach. Dużą popularnością cieszyły się zapachy czy obecna do dziś seria kremów Riche Crème. Mi najbardziej w pamięci zapadły glicerynowe mydełka do rąk i kuleczki do kąpieli – wspomina Paweł Tutkowski.
Yves Rocher wyróżniało się również pozycjonowaniem opartym na świecie roślin. Historia marki rozpoczęła się we Francji w 1959 roku, kiedy jej założyciel stworzył pierwszy produkt na bazie ziarnopłonu. W kolejnych dekadach firma rozwijała własne formuły kosmetyczne oraz model biznesowy obejmujący produkcję i dystrybucję.
Historia Yves Rocher w Polsce pokazuje również skalę zmian, jakie w ciągu ostatnich trzech i pół dekady zaszły na krajowym rynku kosmetycznym. Pierwszy sklep przy Chmielnej otwarto w momencie, gdy obecność zagranicznych marek była jeszcze symbolem gospodarczej transformacji. Później przyszły rozwój sieci, franczyzy, zmiany formatów sklepów i rosnące znaczenie sprzedaży internetowej.
Marka jest obecna na polskim rynku nieprzerwanie od 1991 roku. Jej 35-lecie przypada więc na jubileusz całego pokolenia polskiego handlu kosmetycznego – od pierwszych zagranicznych butików początku lat 90. po dzisiejszy wielokanałowy rynek beauty.
Marka Yves Rocher powstała w 1959 roku w La Gacilly w Bretanii. Jej założyciel stworzył tam pierwszą formułę na bazie ziarnopłonu, rozpoczynając rozwój firmy skoncentrowanej na wykorzystaniu składników roślinnych w kosmetykach.
W La Gacilly znajduje się dziś ogród botaniczny Yves Rocher, wykorzystywany przez botaników i agronomów marki do badań nad roślinami stosowanymi w formulacjach. Kosmetyki Yves Rocher są nadal produkowane we Franc
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
