Mary Kay rozpoczęła globalną kampanię Beauty Is More Beautiful Shared, która będzie realizowana na 40 rynkach. To największa inicjatywa marketingowa w historii marki.
W Polsce kampanię zaprezentowano podczas spotkania prasowego w Warszawie, pokazując jednocześnie nową identyfikację wizualną i kierunek dalszego rozwoju Mary Kay.
Beauty Is More Beautiful Shared opiera się na idei relacji między kobietami, wzajemnego wsparcia i dzielenia się doświadczeniami. Mary Kay łączy ten przekaz z modelem biznesowym marki, od lat rozwijanym wokół społeczności niezależnych konsultantek kosmetycznych.
Globalna komunikacja będzie wykorzystywana w działaniach marketingowych i PR, mediach społecznościowych, współpracach z twórcami, projektach edukacyjnych oraz inicjatywach angażujących lokalne społeczności.
Mary Kay pokazała w Warszawie nową identyfikację markiPolska premiera kampanii odbyła się podczas śniadania prasowego w Hotelu Bellotto w Warszawie. Marka zaprezentowała globalny spot Beauty Is More Beautiful Shared, nową identyfikację wizualną oraz założenia dalszego rozwoju.
Elementem spotkania była również prezentacja nowej linii podkładów i konsultacje makijażowe. Do głównej idei kampanii nawiązywała z kolei aktywacja, w ramach której uczestniczki otrzymały po dwa produkty do ust – jeden dla siebie, drugi do przekazania wybranej osobie – oraz tworzyły wiadomości związane ze wsparciem i wdzięcznością.
Skala kampanii jest istotna również z perspektywy pozycji firmy. Mary Kay działa obecnie na 40 rynkach, a Beauty Is More Beautiful Shared ma zapewnić marce wspólną platformę komunikacyjną na poziomie globalnym, rozwijaną następnie poprzez lokalne działania.
Beauty Is More Beautiful Shared można też czytać jako element odmładzania wizerunku Mary Kay. Marka, przez lata silnie kojarzona z modelem sprzedaży bezpośredniej i siecią konsultantek, sięga po język, estetykę i kanały komunikacji bliższe młodszym konsumentkom – social media, twórców oraz beauty jako doświadczenie, którym dzielimy się z innymi.
Firma została założona w 1963 roku przez Mary Kay Ash. Według danych przywołanych przez markę, w latach 2023–2026 Euromonitor International klasyfikował Mary Kay jako numer 1 w globalnej sprzedaży bezpośredniej kosmetyków do pielęgnacji skóry i kosmetyków kolorowych.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
