61-letnia gwiazda występuje w kampanii „We Love Concealer”, promującej Triclone Skin Tech Concealer. Marka Lady Gagi wykorzystuje współpracę także do opowiedzenia o atrakcyjności, pewności siebie i swobodzie wyrażania własnego stylu niezależnie od wieku.
Philippine Leroy-Beaulieu w ostatnich latach stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych ambasadorek francuskiego stylu. Jej ekranowy wizerunek Sylvie Grateau w „Emily in Paris”, ale także sposób, w jaki aktorka prezentuje się poza planem, sprawiły, że jest kojarzona z niewymuszoną elegancją, sensualnością i charakterystycznym francuskim je ne sais quoi. Teraz ten wizerunek wykorzystuje Haus Labs, marka kosmetyczna założona przez Lady Gagę.
Kampania „We Love Concealer” jest kolejną odsłoną komunikacji linii Triclone. W poprzedniej kampanii „We Love Foundation” wystąpiła sama Lady Gaga. Tym razem główną bohaterką została Philippine Leroy-Beaulieu.
Film kampanijny rozpoczyna się jak klasyczna reklama beauty – od ujęcia kobiety w łóżku – ale szybko zmienia się w opowieść o makijażu jako narzędziu ekspresji. Leroy-Beaulieu sięga po pędzel, a całości towarzyszą hasła „For sexy skin” oraz „The concealer with the je ne sais quoi”.
Wybór aktorki ma podkreślać podejście marki do piękna, które nie jest definiowane przez wiek, ale przez nastawienie, indywidualność i pewność siebie.
– Philippine jest uosobieniem francuskiego szyku, do którego aspirują kobiety na całym świecie. To właśnie owo „je ne sais quoi” łączy ją z Haus Labs i naszym rozumieniem piękna jako stanu umysłu. To zainspirowało kampanię: energia, której nie definiują wiek ani wygląd, ale podejście do życia i osobiste szczęście. Chcemy, aby nasze produkty wspierały takie poczucie własnego „ja” – mówi Katharina Korbjuhn, Chief Brand Officer Haus Labs.
Sama aktorka zwraca uwagę na zmieniające się wraz z wiekiem podejście do wyglądu i własnej tożsamości.
– Zawsze wierzyłam, że pewność siebie bierze się z akceptacji tego, kim jesteśmy, i pozwalania sobie na ewolucję, zamiast prób dopasowania się do określonego ideału piękna. Haus Labs celebruje tę samą indywidualność i możliwość wyrażania siebie, dlatego ta kampania ma dla mnie szczególne znaczenie. Cieszę się, że mogę być częścią marki, która daje każdemu wolność postrzegania piękna na własny sposób – mówi Philippine Leroy-Beaulieu.
Kampania prezentowana jest w kanałach digital i social media oraz w komunikacji retailowej Haus Labs. Marka wykorzystuje ją nie tylko do promocji korektora, ale również do przedstawienia makijażu jako formy kreatywności i indywidualnej ekspresji.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
