Maybelline New York postawiło na konsumentki w lokalnej kampanii promującej maskarę Sky Tubes. Jej bohaterkami zostały Agata, Oliwia i Bettina, laureatki konkursu zorganizowanego wspólnie przez markę i Hebe. To pierwsza realizacja Maybelline New York na taką skalę, w której główne role powierzono użytkowniczkom produktów marki.
Kampania Sky Tubes powstała lokalnie i opiera się na pokazaniu produktu w codziennym użyciu. Zamiast profesjonalnych modelek czy influencerek przed kamerą pojawiły się trzy konsumentki wyłonione w konkursie Maybelline New York i Hebe.
Jak podkreśla marka, założeniem było pokazanie rzeczywistego efektu produktu na rzęsach i oparcie komunikacji na doświadczeniach jego użytkowniczek.
Maybelline stawia na realne doświadczeniaKampania wpisuje się w kierunek, w którym marka chce rozwijać lokalną komunikację: większą rolę mają odgrywać doświadczenia konsumentek oraz materiały pokazujące kosmetyki w realnym użyciu.
Bohaterki prezentują Sky Tubes, pierwszą maskarę tubingową w portfolio Maybelline New York i kolejny produkt z rodziny Sky High. Technologia tubingowa ułatwia przede wszystkim demakijaż. Według deklaracji marki do usunięcia maskary wystarczą trzy sekundy kontaktu rzęs z ciepłą wodą, bez płynu do demakijażu i intensywnego pocierania.
Współczesny marketing w branży beauty coraz mocniej ewoluuje w stronę autentyczności. Nowy projekt wpisuje się w długofalową strategię Maybelline New York, która zakłada budowanie bliższych relacji z konsumentami poprzez autentyczny content marketing.
Za całościową produkcję materiałów wideo i foto odpowiada bezpośrednio team Maybelline New York we współpracy z agencją Kamikaze. Planowaniem i zakupem mediów na potrzeby kampanii zarządza dom mediowy Wavemaker.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
