e.l.f. Cosmetics po raz pierwszy wchodzi w kategorię zapachów. Marka ogłosiła współpracę z siecią modową H&M, w ramach której 29 stycznia zadebiutuje limitowana kolekcja trzech wód perfumowanych. To jednocześnie pierwsza współpraca beauty–beauty w historii H&M.
Zapachy inspirowane kultowymi produktami makijażowymiNowa linia eau de parfum została opisana jako „odważna, inkluzywna i radośnie wywrotowa” i czerpie inspirację z najlepiej sprzedających się produktów makijażowych e.l.f. Wegańska, limitowana kolekcja obejmuje trzy zapachy:
Salty Drip – inspirowany bestsellerowym primerem Power Grip. To krystaliczny, chłodzący zapach z eukaliptusem i aromatycznymi nutami drzewnymi, złagodzonymi mineralną solą morską i wodną świeżością. W kompozycji pojawiają się eukaliptus, cedr i sole morskie.
Luminous Cloud – zapach nawiązujący do 4-w-1 Halo Glow Liquid Filter. Określany jako świetlisty i otulający, łączy lekkie kwiaty z miękką wanilią i ambrową bazą. Nuty kluczowe to magnolia, wanilia i ambra.
Nude Canvas – inspirowany korektorem Camo Blend. To zapach o kremowo-drzewnym charakterze i lekko dymnej głębi, zbudowany na wanilii, piżmie i palo santo, który – jak podkreśla marka – „wtapia się w skórę”.
Całość spina hasło „make it make scents”, podkreślające moc zapachu jako narzędzia ekspresji, połączenia i budowania emocji.
– Świat potrzebuje dziś więcej wolności, wyobraźni i autoekspresji. e.l.f. i H&M odpowiadają na to zapotrzebowanie, tworząc multisensoryczną podróż, która rozszerza kultowe franczyzy Power Grip, Halo Glow i Camo – powiedziała Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer w e.l.f. Beauty. – To spotkanie pokrewnych marek, które wzmacniają się nawzajem, uwalniając energię mody i zapachu. To najlepsze oblicze beauty – dostępne dla wielu.
Zapachy trafią do wybranych sklepów H&M na całym świecie oraz do sprzedaży online 29 stycznia w cenie 24,99 euro za sztukę. Równolegle pojawi się kolekcja akcesoriów inspirowanych zapachami, m.in. skarpetki Power Grip Salty Grip, brelok Halo Glow Luminous Cloud oraz torby Camo Blend Nude Canvas (bowling bag i mini bag).
Premierę wspiera kampania „spritz. walk. waft.”, obejmująca film wyreżyserowany przez Tanu Muino, znaną ze współpracy z artystami takimi jak Harry Styles, Dua Lipa czy Lil Nas X. Kampania – oparta na choreografii zaprojektowanej tak, by „uruchamiać” zapach w ruchu – ma oddawać wywrotowy charakter każdego z trzech perfum i zapraszać do trzech odrębnych światów sensorycznych.
Dla H&M to przełomowy moment. – To nasza pierwsza w historii współpraca z inną marką beauty – podkreśla Cathrine Wigzell, General Manager H&M Beauty. – Silna tożsamość e.l.f. i emocjonalna więź z jej społecznością sprawiły, że był to naturalny wybór. Wspólnym celem było stworzenie czegoś nieoczywistego – zapachu o jakości premium, ale w nowoczesnej, ekspresyjnej i dostępnej formie.
 (002).jpg)
-1.JPG)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
-1.jpg)
