Sieć perfumerii Douglas przygotowała na tegoroczny Dzień Kobiet kampanię pod hasłem „Święto kobiecości. Podaruj sobie więcej”.
Komunikacja marki odwołuje się do idei celebrowania kobiecości na własnych zasadach – bez narzuconych definicji i oczekiwań – a jednocześnie wspiera sprzedaż poprzez promocje oraz ofertę usług dostępnych w perfumeriach.
W branży beauty 8 marca od lat jest jednym z ważniejszych momentów sprzedażowych w pierwszej połowie roku. Douglas wykorzystuje ten okres, proponując klientkom zarówno inspiracje prezentowe, jak i specjalne akcje promocyjne obejmujące wybrane produkty z oferty perfumerii.
Promocjom towarzyszy komunikacja zachęcająca do traktowania Dnia Kobiet nie tylko jako okazji do obdarowywania, ale także do zakupów „dla siebie” – co jest coraz częściej stosowaną strategią w retailu beauty.
Sieć akcentuje również ofertę usług dostępnych w sklepach stacjonarnych. W wybranych perfumeriach klienci mogą skorzystać z zabiegów w gabinetach SPA – od pielęgnacji regenerujących i nawilżających po zabiegi rozświetlające.
Douglas promuje także spotkania w ramach Szkoły Makijażu, podczas których makijażyści prezentują techniki makijażu dopasowane do typu urody i okazji – od makijażu dziennego po wieczorowy.
To kierunek, który coraz wyraźniej widać w segmencie selektywnym: sieci perfumeryjne starają się wzmacniać doświadczenie zakupowe i kontakt z ekspertem, aby zachęcić klientów do odwiedzania sklepów stacjonarnych.
W komunikacji marki pojawia się również akcent na codzienną pielęgnację i zapachy jako element osobistego rytuału. Dzień Kobiet ma być impulsem do wyboru produktów, które zostaną z klientką na dłużej – czy to w postaci ulubionego zapachu, czy kosmetyku pielęgnacyjnego poprawiającego kondycję skóry.
W praktyce oznacza to przesunięcie narracji z jednorazowego prezentu na długofalową relację z marką i regularne rytuały pielęgnacyjne – trend coraz częściej obecny w komunikacji marek beauty.
 (002).jpg)
-1.JPG)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
-1.jpg)
