Jagoda Prętnicka - Markiewicz: marki muszą czuć internet, tam walczy się dziś o uwagę konsumenta

22.05.2019

Przyjmując zaproszenie do grona jury nie spodziewałam się, że tym samym zaczyna się dla mnie niesamowicie intensywna przygoda z polskimi kosmetykami!

Badając branżę kosmetyczną w sieci od kilku lat, miałam świadomość istnienia zjawisk takich jak KWC, Projekt Denko czy DYI cosmetics. Nie do końca miałam jednak rozeznanie w mnogości polskich brandów kosmetycznych.

W sieci o kosmetykach można dowiedzieć się absolutnie wszystkiego. O kremach, balsamach, szminkach, odżywkach do włosów, szamponach oraz tuszach do rzęs czy lakierach do paznokci.

O sposobach na piękne ciało najczęściej rozmawiamy na Facebooku, Instagramie oraz forach i portalach tematycznych. To nie wszystko! Recenzje rozmaitych kosmetyków każdego dnia pojawiają się na kilkudziesięciu polskich blogach. Dlatego podczas analizowania informacji o zgłoszonych kosmetykach z pomocą przyszedł mi monitoring internetu. Wraz z każdym zgłoszeniem i przesyłką, analizowałam profile społecznościowe oraz wszystko to, o czym piszą internauci na temat marki. Sieć to źródło fantastycznych insightów dlatego posiłkując się głosem wirtualnej społeczności, popełniłam subiektywny top Love Cosmetics Awards 2018.

Moim numer jeden jest zdecydowanie marka OH!TOMI. Oczarowali mnie magią jednorożców, syrenek i krainą flamingów- nie potrafię oderwać wzroku. Fantastyczne zapachy są uzupełnieniem i konsekwencją linii puszeczek kąpielowych kolekcji Dreams. Nie tylko ja z przyjemnością sięgam po urocze opakowania, moje córki twierdzą, że produkty marki pachną cukierkami i tęczą. Mało, że zjawiskowo aromatyczne i skuteczne, to jeszcze niebanalnie wyglądają na łazienkowej półce.

Wśród polskich kosmetyków najciekawiej wygląda obecność na podium w rankingu Social Index 2018, dwóch matek lakierów do paznokci Semilac oraz Neonail.

Polki chętnie wrzucają do sieci imprezowe, wakacyjne i świąteczne stylizacje, nie jest więc żadnym zaskoczeniem, że hashtagi #nailsofinstagram czy #naildesigns oraz #nailart, można na Instagramie liczyć w milionach. Wiele ze zdjęć pochodzi nie z modowych sesji lecz prosto z salonów piękności – to właśnie dzięki trendowi pokazywania stylizacji na dłoniach i promocji przez prezentacje osiągnięć, hybrydy zajmują w najnowszym rankingu najwyższe miejsca. Konkursowe zgłoszenia - lakiery z Atomówkami marki MylaQ oraz termiczna kolekcja NeoNail Dawida Wolińskiego, skradły moje jak pstrokate serce. Kolory i opakowania zdecydowanie przyciągają wzrok. Chętnie sięgam po wyróżniające się artykuły, a te - niebanalne lakiery, na pewno można do takowych zaliczyć.

Od lat kupuję kosmetyki Tołpa, linia Spa Detox tylko utwierdza mnie, że dobrze wybrałam. Piękne zamachy, genialne opakowania i fantastyczne działanie. Nie wyobrażam sobie lepiej zacząć dnia. Mało tego w myśl - mniej znaczy więcej, ubóstwiam i doceniam prostotę graficzną.

Oddaję również wielki ukłon fantastycznym markom polskim, które podbijają rynki zagraniczne. Nie sposób tu nie wspomnieć o markach Inglot oraz Phenome, czy wschodzącej gwieździe Clochee. Wśród kosmetyków, które zasługują na wyróżnienie dodałabym męskie perfumy Chopin op.25 - trzymam kciuki, aby nasz eksportowy zapach odniósł ogromny sukces!