Brytyjski koncern dóbr konsumpcyjnych ogłosił w czerwcu, że podpisał umowę na zakup Dr. Squatch od funduszu private equity Summit Partners.
Choć szczegóły finansowe transakcji nie zostały oficjalnie ujawnione, „Financial Times” podał, że wartość przejęcia wynosi około 1,5 miliarda dolarów.
Dr. Squatch, założony w 2013 roku, stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek męskiej pielęgnacji w modelu direct-to-consumer w Stanach Zjednoczonych. W ofercie marki znajdują się naturalne produkty, m.in. mydła, żele pod prysznic, dezodoranty, kosmetyki do włosów i pielęgnacji skóry. Marka zyskała rozgłos dzięki nietypowym kampaniom marketingowym i wiralowym współpracom – w tym z limitowaną edycją mydła „bathwater” inspirowanego Sydney Sweeney.
Marka nawiązywała także współprace licencyjne, m. in. wykorzystując postacie z kreskówki SpongeBob Kanciastoporty oraz serii gier Call of Duty.
Unilever określił przejęcie jako część szerszej strategii „rozszerzania portfolio o segmenty premium i dynamicznie rosnące kategorie”.
Finalizacja transakcji planowana jest na drugą połowę 2025 roku, po uzyskaniu wymaganych zgód regulacyjnych.
„Z ogromną radością witam markę Dr. Squatch w rodzinie Unilever” – powiedział Fabian Garcia, prezes działu Personal Care w Unileverze. „Dr. Squatch zbudował solidne fundamenty i wierną społeczność dzięki pożądanym produktom i pomysłowej obecności w kanałach cyfrowych. Opierając się na sukcesie marki w USA, chcemy rozwijać ją na rynkach międzynarodowych i uzupełnić nasze portfolio w szybko rosnącym segmencie męskiej pielęgnacji.”
.jpg)
.jpg)
