L’Oréal Paris nawiązał współpracę z 20th Century Studios przy okazji premiery filmu „The Devil Wears Prada 2”, aby – jak podkreśla marka – „pojawić się w momencie definiującym piękno i popkulturę”.
Nowa kampania, wyemitowana podczas gali Oskarów, w humorystyczny sposób nawiązuje do Runway – fikcyjnego magazynu modowego będącego osią fabuły filmu. Marka „ożywia” redakcję Runway, nadając kampanii – jak podano w komunikacie – „ostry jak brzytwa styl i filmową elegancję”.
Celem współpracy jest połączenie kultowej serii filmowej z francuskim domem beauty, aby świętować pewność siebie, glamour i kulturowy wpływ na styku świata rozrywki i urody.
Film „The Devil Wears Prada” z 2006 r. zdobył status produkcji kultowej. Opowiada historię początkującej dziennikarki Andy Sachs (w tej roli Anne Hathaway), która zostaje młodszą asystentką Mirandy Priestly (granej przez Meryl Streep) – bezkompromisowej redaktor naczelnej magazynu Runway.
Kontynuacja filmu trafi do kin 1 maja.
Kampania L’Oréal Paris wokół sequela opiera się na humorystycznej pomyłce. Globalna ambasadorka marki, Kendall Jenner, zostaje omyłkowo uznana za kandydatkę na nową asystentkę Mirandy Priestly.
W spocie pojawia się także jedna z asystentek redaktor naczelnej – Amari. W filmie wciela się w nią aktorka i również globalna ambasadorka L’Oréal Paris, Simone Ashley.
– Współpraca z „The Devil Wears Prada 2” pozwala nam być częścią momentu, który definiuje beauty i popkulturę – w skali odpowiadającej dziedzictwu tego filmu – powiedziała Laura Branik, prezes marki L’Oréal Paris.
Jak dodała, uruchomienie kampanii podczas gali Academy Awards – z materiałem nawiązującym do historii filmu i udziałem ambasadorek marki Kendall Jenner oraz Simone Ashley – podkreśla wartości, które reprezentuje L’Oréal Paris: celebrowanie kobiet wyznaczających standardy, zarówno na ekranie, jak i w prawdziwym życiu.
Za realizację kampanii odpowiada firma produkcyjna Maximum Effort. W ramach współpracy zaplanowano także serię kreatywnych aktywacji marketingowych, które będą towarzyszyć kinowej dystrybucji filmu.
– Pewność siebie, glamour i humor są sercem „The Devil Wears Prada 2” – powiedziała Lylle Breier, EVP Partnerships, Promotions, Synergy & Events w The Walt Disney Company. – Cieszymy się, że możemy współpracować z kultową marką beauty, jaką jest L’Oréal Paris, aby uczcić premierę filmu w tak stylowy i zabawny sposób.
Z kolei Kendall Jenner przyznała, że dzięki kampanii mogła spełnić swoje marzenie:
– Przejść obok tej ikonicznej recepcji Runway. A jeszcze bardziej wyjątkowe było to, że mogłam przeżyć to razem z moją rodziną L’Oréal Paris.
-1.JPG)
