Long4Lashes rozpoczyna nowy etap komunikacji marki. Zmiana opakowań popularnych serum do rzęs i brwi stała się punktem wyjścia do stworzenia długofalowej platformy „Nowe Spojrzenie”. Marka łączy świat beauty ze sztuką, zaprasza do współpracy uznanych twórców i świadomie rezygnuje z wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji.
Long4Lashes odświeża opakowania swoich serum do rzęs i brwi. Zmiana ma wyłącznie charakter wizualny. Formuły, właściwości i skuteczność produktów pozostają bez zmian.
Nowy wygląd opakowań stał się jednak okazją do czegoś więcej niż standardowa kampania produktowa. Marka postanowiła wykorzystać ten moment do odświeżenia swojej komunikacji i zaprezentowania produktów w bardziej artystycznym, emocjonalnym kontekście.
Platforma „Nowe Spojrzenie” nadaje motywowi oka, rzęs i brwi szersze znaczenie. Spojrzenie staje się symbolem emocji, osobowości i indywidualnej ekspresji. Long4Lashes zachęca odbiorców, by spojrzeli na siebie i piękno z nieco innej perspektywy.
Long4Lashes łączy beauty ze sztukąWażnym elementem nowej strategii komunikacyjnej jest współpraca z artystami, którym marka pozostawia przestrzeń do autorskiej interpretacji motywu spojrzenia.
Do pierwszej odsłony kampanii zaproszono Natalię Mleczak, odpowiedzialną za kierunek artystyczny scenografii, Wito Bałtuszysia, który zaprojektował i wykonał scenografię, oraz Zuzę Krajewską, odpowiadającą za fotografię i reżyserię.
Efektem tej współpracy jest oryginalny świat wizualny, w którym motyw oka wykracza poza tradycyjną estetykę reklam kosmetycznych. Marka podkreśla znaczenie indywidualnej wrażliwości, doświadczenia i rzemiosła artystycznego.
Ciekawym elementem kampanii jest świadoma rezygnacja z wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji. W czasach, gdy obrazy tworzone przez AI coraz częściej pojawiają się w komunikacji marek, Long4Lashes postawiło na pracę ludzi.
Od autorskiej koncepcji, przez fizyczne przygotowanie scenografii, po fotografię i produkcję, kampania opiera się na rzeczywistym procesie twórczym. Nie oznacza to odrzucenia nowych technologii, ale podkreślenie wartości ludzkiej wyobraźni, talentu i warsztatu.
Kampania „Nowe Spojrzenie” jest już obecna w kanałach digitalowych marki, w tym na Instagramie Long4Lashes. Odbiorcy mogą również obejrzeć materiał wideo pokazujący kulisy przygotowania scenografii i sesji zdjęciowej.
Działania obejmą także reklamę zewnętrzną w ośmiu największych aglomeracjach w Polsce. Dla Long4Lashes „Nowe Spojrzenie” to początek długofalowej platformy komunikacyjnej, w której produkt spotyka się ze sztuką, a współpraca z twórcami staje się sposobem na budowanie rozpoznawalnego świata marki.
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
