e.l.f. Beauty zakończyła drugi kwartał roku fiskalnego 2027 wzrostem sprzedaży netto o 51 proc. Marka Rhode, przejęta od Hailey Bieber, wyraźnie wspiera wyniki grupy, a jej międzynarodowa ekspansja dopiero nabiera tempa. Jednocześnie e.l.f. szuka kolejnego źródła wzrostu w pielęgnacji włosów. Spółka podniosła również prognozy finansowe na cały rok.
Amerykańska grupa e.l.f. Beauty ma za sobą kolejny mocny kwartał. W okresie zakończonym 30 września 2026 r. sprzedaż netto wzrosła o 51 proc. rok do roku, a skorygowana EBITDA zwiększyła się o 86 proc. Był to już 31. z rzędu kwartał wzrostu sprzedaży firmy.
Na wyniki coraz wyraźniej wpływa Rhode, marka założona przez Hailey Bieber, której przejęcie stało się jednym z najważniejszych wydarzeń na amerykańskim rynku kosmetycznym w 2025 r.
Według danych przedstawionych przez e.l.f. Beauty, Rhode odpowiadała za 16 punktów procentowych z 51-procentowego wzrostu sprzedaży w drugim kwartale. Organiczna dynamika sprzedaży grupy wyniosła 35 proc., przy czym w tej kalkulacji uwzględniono już wyniki Rhode od 5 sierpnia 2026 r.
Rhode ma przed sobą kolejne rynkiO perspektywach marki mówił Tarang Amin, CEO e.l.f. Beauty, w programie Mad Money na antenie CNBC, w rozmowie z Jimem Cramerem. Amin podkreślał wyjątkowo silną pozycję Rhodei tempo jej rozwoju. Marka rozszerzyła obecność na 19 rynków europejskich, a zdaniem szefa e.l.f. Beauty nadal dysponuje dużym potencjałem międzynarodowej ekspansji.
Istotną rolę w tej strategii odgrywa Sephora. Rhode rozwija dystrybucję poza Stanami Zjednoczonymi, wykorzystując zarówno rozpoznawalność Hailey Bieber, jak i zainteresowanie produktami marki wśród młodych konsumentów. Według wewnętrznych danych e.l.f. Beauty Rhode zajmuje pierwsze lub drugie miejsce pod względem wartości sprzedaży w 12 z 13 analizowanych segmentów produktowych w Sephora USA. To mocny argument za dalszym rozwojem marki w sieci.
Potencjał umiędzynarodowienia całej grupy pozostaje znaczący. Obecnie sprzedaż zagraniczna odpowiada za około 25 proc. przychodów e.l.f. Beauty, podczas gdy w grupie globalnych firm kosmetycznych przyjętych przez spółkę jako punkt odniesienia udział ten wynosi około 70 proc.
Haircare ma być kolejnym etapem rozwoju e.l.f.Podczas rozmowy w CNBC Amin zwrócił również uwagę na kategorię pielęgnacji włosów. Firma liczy, że stanie się ona kolejnym ważnym obszarem wzrostu marki e.l.f. Strategia opiera się na doświadczeniach zdobytych w ostatnich latach. e.l.f., kojarzona początkowo przede wszystkim z kosmetykami do makijażu, z powodzeniem rozwinęła ofertę pielęgnacyjną. Teraz chce powtórzyć ten model w haircare.
Pierwsze produkty do włosów pojawiły się już w sprzedaży. Oferta obejmuje sześć kosmetyków w cenach nieprzekraczających 10 dolarów. Zgodnie z wewnętrznymi danymi spółki, w okresie od lipca do września 2026 r. e.l.f. znalazła się wśród 20 największych marek haircare oraz w pierwszej siódemce marek produktów do stylizacji włosów w sieci Target. To dopiero początek budowania pozycji w nowej kategorii, ale firma widzi w niej szansę na dalsze poszerzanie bazy klientów i zwiększanie częstotliwości zakupów.
Po mocnym kwartale spółka podniosła prognozę wzrostu sprzedaży netto w całym roku fiskalnym 2027 do 22–24 proc., wobec wcześniej zakładanych 18–20 proc. Podwyższono również prognozę organicznego wzrostu sprzedaży z 6–7 proc. do 9–11 proc. Oczekiwana skorygowana EBITDA ma wynieść 421–427 mln dolarów.
Wyniki pokazują, że e.l.f. Beauty rozwija się dziś na kilku poziomach: zwiększa sprzedaż swoich dotychczasowych marek, wykorzystuje potencjał przejętego Rhode, rozbudowuje dystrybucję międzynarodową i wchodzi do kolejnych kategorii produktowych.
Rhode daje grupie dostęp do segmentu premium i silnej społeczności konsumentów, natomiast e.l.f. pozostaje marką budującą skalę na przystępnych cenowo kosmetykach. Rozwój haircare może być kolejnym sprawdzianem skuteczności tego modelu biznesowego.
Źródło: e.l.f. Beauty, prezentacja wyników Q2 FY2027; CNBC, Mad Money, 4 listopada 2026 r.
Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
.jpg)
.jpg)
