Coty przedłuża umowę licencyjną dotyczącą marki Marc Jacobs, zabezpieczając współpracę na około 40 lat. Porozumienie obejmuje perfumy i kosmetyki do makijażu, a jego celem jest dalszy międzynarodowy rozwój marki. Decyzja zapada kilka miesięcy po powrocie Marc Jacobs Beauty na rynek kosmetyków kolorowych i zmianie właściciela domu mody.
Coty ogłosiło przedłużenie współpracy z WHP Global i G-III Apparel Group, które wspólnie kontrolują markę Marc Jacobs. Dla koncernu to ważny krok w umacnianiu portfolio Prestige, szczególnie w segmencie zapachów i kosmetyków kolorowych.
Współpraca Coty z Marc Jacobs rozpoczęła się w 2003 roku i zaowocowała wprowadzeniem na rynek kilku rozpoznawalnych linii perfumeryjnych, w tym Daisy, Daisy Wild i Perfect. Według danych przedstawionych przez firmę zapachy Marc Jacobs zajmują obecnie miejsca od 10. do 15. w rankingach prestiżowych perfum damskich na rynkach USA, Wielkiej Brytanii, Kanady i Australii.
Powrót Marc Jacobs Beauty okazał się udanyIstotnym elementem strategii Coty jest rozwój kosmetyków kolorowych. W maju 2026 roku koncern przywrócił na rynek Marc Jacobs Beauty, markę makijażową, która zniknęła ze sprzedaży pięć lat wcześniej.
W październiku na łamach WirtualneKosmetyki.pl analizowaliśmy powrót Marc Jacobs Beauty i strategię Coty, opartą na nostalgii za kultową marką oraz próbie zdobycia nowego pokolenia konsumentów. Zwracaliśmy wówczas uwagę, że zainteresowanie premierą to dobry początek, ale prawdziwym sprawdzianem będzie utrzymanie sprzedaży po wejściu do sklepów stacjonarnych Sephora.
Najnowsze dane Coty wskazują, że ten etap również rozpoczął się pomyślnie. Według koncernu sprzedaż detaliczna przekracza założone cele. Marc Jacobs Beauty znalazło się już wśród 20 największych marek makijażowych w Sephora w Wielkiej Brytanii oraz Australii i Nowej Zelandii. z kolei eyelinery i cienie do powiek marki plasują się w pierwszej piątce swoich kategorii w Sephora w USA. To obiecujący początek, choć na ocenę trwałości sukcesu sprzedażowego marki jest jeszcze za wcześnie.
Nowi właściciele, długoterminowa strategiaPrzedłużenie licencji następuje po istotnej zmianie właścicielskiej. We wrześniu 2026 roku WHP Global i G-III Apparel Group sfinalizowały przejęcie marki Marc Jacobs od LVMH, tworząc spółkę joint venture, w której każdy z partnerów posiada 50% udziałów.
WHP Global odpowiada za globalną strategię licencyjną, natomiast G-III prowadzi działalność operacyjną marki, obejmującą m.in. sprzedaż detaliczną, hurtową i e-commerce. Marc Jacobs pozostał założycielem i dyrektorem kreatywnym domu mody. Nowa umowa zapewnia ciągłość rozwoju biznesu kosmetycznego w zmienionej strukturze właścicielskiej.
Markus Strobel, przewodniczący rady dyrektorów i tymczasowy CEO Coty, podkreślił, że przedłużenie współpracy potwierdza pozycję koncernu jako partnera dla globalnych marek luksusowych i modowych.
Długoterminowa licencja daje Coty możliwość rozwijania portfolio kosmetyków kolorowych oraz rozszerzania międzynarodowej dystrybucji marki. Koncern zamierza również wykorzystywać potencjał Marc Jacobs w kolejnych kategoriach produktowych. Z biznesowego punktu widzenia porozumienie jest korzystne dla obu stron. Nowi właściciele Marc Jacobs zachowują doświadczonego partnera w segmencie beauty, a Coty zabezpiecza na dekady jedną z ważnych marek swojego portfolio Prestige.
To również przykład rosnącego znaczenia marek modowych w branży kosmetycznej. Silna rozpoznawalność i wyrazista tożsamość mogą być punktem wyjścia do budowania biznesu obejmującego nie tylko perfumy, ale także makijaż i kolejne kategorie beauty.
Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
.jpg)
.jpg)
