.jpg)
W kwietniu 2026 roku Orbico, dystrybutor marki zapachowej sygnowanej przez Sabrinę Carpenter, realizuje w Polsce szeroko zakrojoną kampanię outdoorową, która łączy klasyczne budowanie zasięgu z elementami doświadczenia konsumenckiego.
Projekt został rozpisany na dwa uzupełniające się obszary – działania oparte o skalę oraz działania angażujące zmysły odbiorcy. Łącznie kampania ma osiągać zasięg na poziomie ok. 12 mln odbiorców miesięcznie.
Pierwszy filar stanowią działania oparte na szerokiej obecności w przestrzeni miejskiej. Kampania obejmuje nośniki w co najmniej pięciu dużych miastach, w tym wiaty przystankowe, wielkoformatowe billboardy oraz rozbudowaną sieć ekranów cyfrowych.
W Warszawie marka wykorzystuje ponad 40 nośników digitalowych w różnych formatach, uzupełnionych o duże realizacje outdoorowe – w tym dwa wielkoformatowe billboardy w stolicy i Łodzi. To model nastawiony na maksymalizację widoczności i częstotliwości kontaktu, oparty na obecności w kluczowych punktach komunikacyjnych i codziennych ścieżkach konsumenta.
Drugim elementem kampanii są działania, które wychodzą poza standardowy przekaz wizualny. Kluczową rolę odgrywają tu lokalizacje o wysokim natężeniu ruchu, w tym centra handlowe i centralne punkty miejskie.
Najbardziej wyrazistym przykładem jest instalacja w przejściu pod Rotundą w Warszawie, obejmująca m.in. branding pięciu filarów oraz cztery podświetlane przestrzenie ekspozycyjne. Sama ta lokalizacja generuje ok. 4,2 mln kontaktów miesięcznie, a jej uzupełnieniem są działania w czterech dużych centrach handlowych – w Warszawie, Łodzi, Poznaniu i Krakowie.
Wykorzystanie aromamarketingu oraz fizycznej ekspozycji produktu pozwala przenieść komunikację z poziomu obrazu na poziom doświadczenia. Konsument nie tylko widzi kampanię, ale ma możliwość bezpośredniego kontaktu z produktem jeszcze przed wejściem do punktu sprzedaży.
Zestawienie obu podejść pokazuje kierunek, w którym rozwija się dziś outdoor. Klasyczny OOH nadal odpowiada za zasięg i obecność marki, natomiast jego rozszerzenie o elementy doświadczeniowe pozwala zwiększyć efektywność działań i skrócić ścieżkę zakupową.
W tym modelu outdoor przestaje być wyłącznie nośnikiem wizerunkowym. Staje się narzędziem, które – przy odpowiedniej skali i umiejętnym wykorzystaniu kontekstu miejsca – realnie wspiera konwersję, szczególnie w kategoriach takich jak beauty, gdzie kluczową rolę odgrywa bezpośredni kontakt z produktem.
.jpg)
