CeraVe wykorzystało sieć urządzeń Paczkomat InPost do nietypowej akcji samplingowej. W ramach kampanii poświęconej pielęgnacji ciała marka udostępniła 32 tys. próbek balsamu nawilżającego w 100 urządzeniach w pięciu dużych miastach Polski. To przykład aktywacji marketingowej, która wpisuje kontakt z produktem w codzienne nawyki konsumentów.
„Czekam na nawilżenie, jak Ty na swoją paczkę!” – pod takim hasłem CeraVe zachęcało odbiorców przesyłek do wypróbowania swojego balsamu nawilżającego. Akcja realizowana we współpracy z InPost trwała od 21 do 30 października 2026 roku.
Na wybranych urządzeniach Paczkomat pojawiły się grafiki marki, a osoby odbierające przesyłki mogły otrzymać próbkę Balsamu Nawilżającego CeraVe do twarzy i ciała. Celem było umożliwienie konsumentom przetestowania kosmetyku w domowych warunkach, przed ewentualnym zakupem pełnowymiarowego produktu.
Sampling w miejscu codziennych aktywnościWspółpraca z InPost pozwoliła CeraVe wyjść poza tradycyjne kanały dystrybucji próbek kosmetycznych i dotrzeć do konsumentów podczas jednej z ich rutynowych czynności – odbierania przesyłek.
– W pielęgnacji ciała ważna jest regularność, dlatego warto znaleźć kosmetyk, po który chętnie sięgamy każdego dnia. Poza jego działaniem liczy się też konsystencja i to, jak skóra czuje się po aplikacji. Chcieliśmy, żeby każdy, kto otrzyma próbkę naszego balsamu, mógł spokojnie sprawdzić go w domu – mówi Michał Barcik, Brand Manager PL & BAL HUB CeraVe.
Tego rodzaju aktywacje pozwalają markom łączyć budowanie rozpoznawalności z bezpośrednim doświadczeniem produktu. W przypadku kosmetyków pielęgnacyjnych możliwość sprawdzenia konsystencji, komfortu aplikacji i działania preparatu może mieć istotne znaczenie dla decyzji zakupowej.
Bohaterem akcji był Balsam Nawilżający CeraVe przeznaczony do pielęgnacji twarzy i ciała, także skóry suchej, bardzo suchej i wrażliwej. Formuła zawiera trzy ceramidy oraz kwas hialuronowy. Zastosowana technologia MVE odpowiada za stopniowe uwalnianie składników nawilżających.
W materiałach kampanii prezentowano również inne produkty marki do pielęgnacji ciała, w tym emulsje i balsamy nawilżające oraz preparaty z kompleksem Hydro-Urea zawierającym mocznik.
Akcja z InPost była częścią kampanii CeraVe BODY, obejmującej również telewizję, media społecznościowe i współpracę z twórcami internetowymi. Za kampanię internetową i telewizyjną oraz współpracę z InPost odpowiada agencja Wavemaker. Media społecznościowe marki prowadzi 121 Creative Agency, działania z twórcami internetowymi realizuje ENYO, a strategię komunikacji przygotowała Agencja Performance.
Współpraca pokazuje, jak marki kosmetyczne poszukują nowych punktów kontaktu z konsumentami poza drogeriami i perfumeriami. Paczkomat, kojarzony przede wszystkim z zakupami internetowymi, stał się w tym przypadku dodatkowym kanałem samplingu i komunikacji marketingowej.
.jpg)
.jpg)
