Premierę marek zainaugurowano 23 czerwca podczas konferencji prasowej oraz spotkania z twórcami internetowymi i celebrytami, które odbyło się w przestrzeni LookUp w Warszawie.
Debiut wpisuje się w rosnącą popularność koreańskiego makijażu, który coraz mocniej zaznacza swoją obecność poza segmentem pielęgnacji. Wszystkie trzy marki reprezentują odmienne podejście do beauty, odpowiadając na różne potrzeby konsumentów – od minimalistycznej estetyki, przez wyrazisty makijaż inspirowany K-popem, po produkty projektowane z myślą o pokoleniu wychowanym w mediach społecznościowych.
Laka to pierwsza w Azji marka makijażowa zbudowana wokół idei gender-neutral. Od początku działalności stawia na inkluzywność, różnorodność i swobodę wyrażania siebie. Jej filozofia opiera się na trzech wartościach – Love, Kind i Artistry – a ofertę uzupełniają w 100 proc. wegańskie formuły oraz charakterystyczny, minimalistyczny design inspirowany rzemiosłem.
Black Rouge jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych koreańskich marek makijażowych, obecną na ponad 30 rynkach. Zyskała popularność dzięki intensywnie napigmentowanym produktom do makijażu ust oraz estetyce nawiązującej do świata K-popu. Marka stawia na wyrazisty makijaż, nowoczesne formuły oraz produkcję w Korei Południowej we współpracy z czołowymi producentami kosmetyków.
Colorgram kieruje swoją ofertę przede wszystkim do przedstawicieli pokolenia Gen z. To marka, która wyrosła na kulturze mediów społecznościowych i TikToka, łącząc lekkie formuły z kolorowym wzornictwem oraz łatwością wykonywania codziennego makijażu. W Korei należy do najbardziej viralowych marek w swojej kategorii i jest silnie związana z estetyką K-pop.
Dotychczas koreańskie kosmetyki w Polsce kojarzyły się przede wszystkim z pielęgnacją skóry. Wprowadzenie trzech marek makijażowych pokazuje jednak, że rośnie również zainteresowanie koreańskim podejściem do makijażu, opartym na lekkich formułach, możliwości budowania efektu oraz estetyce dostosowanej do potrzeb młodszych konsumentów.
Za rozwój marek na polskim rynku odpowiada Gabona, a produkty są dostępne wyłącznie w drogeriach Hebe oraz w sklepie internetowym sieci.
-1.JPG)
