Merit Beauty rozwija kategorię perfum. New Wave to drugi zapach marki

08.10.2026

Amerykańska marka kosmetyczna Merit Beauty, znana z minimalistycznego podejścia do makijażu, rozszerza ofertę perfumeryjną. Po debiucie zapachu Retrospect w 2024 roku wprowadza New Wave L’Extrait de Parfum, kompozycję inspirowaną klasyczną perfumerią ambrową, ale stworzoną z myślą o współczesnych odbiorcach.

Merit Beauty konsekwentnie rozwija swoją obecność w kategorii zapachowej. Nowe perfumy New Wave L’Extrait de Parfum są drugim zapachem w portfolio marki, która dotychczas budowała rozpoznawalność przede wszystkim dzięki minimalistycznym kosmetykom do makijażu.

Premierę zaplanowano w roku piątej rocznicy działalności Merit Beauty. Marka kieruje swoją ofertę przede wszystkim do millenialsów i przedstawicieli pokolenia X, stawiając na prostotę, jakość produktów i ograniczoną liczbę elementów codziennej rutyny beauty.

New Wave. Klasyczna ambra w nowej interpretacji

Za stworzenie kompozycji odpowiadają uznani perfumiarze Dominique Ropion i Meabh McCurtin. Ich zadaniem było opracowanie nowoczesnej interpretacji klasycznej struktury ambrowej, inspirowanej zapachem Ambre 83.

Twórcy zrezygnowali z niektórych tradycyjnych rozwiązań perfumeryjnych: cytrusowego otwarcia, pudrowych nut kwiatowych oraz aldehydów. Zamiast tego postawili na kontrasty pomiędzy świeżością, przyprawową wyrazistością i ciepłą, żywiczną bazą. Kompozycja New Wave L’Extrait de Parfum rozwija się od jasnych, energetycznych akordów do bardziej zmysłowego, otulającego charakteru.

Nuty zapachowe New Wave:

Otwarcie: różowy pieprz, arcydzięgiel
Serce: kwiat pomarańczy, ylang-ylang, miodowy akord kwiatowy
Baza: kadzidło, benzoes, labdanum, paczula, tytoń, wanilia i nuty drzewne

– Niektóre zapachy stają się punktami odniesienia dzięki swojej precyzyjnej i ponadczasowej konstrukcji. Tworząc New Wave, chciałem uchwycić ducha klasycznych kompozycji ambrowych, takich jak Ambre 83, a jednocześnie zinterpretować je na nowo. Wyzwaniem nie było odtworzenie przeszłości, lecz zachowanie jej siły i wyrafinowania w zapachu, który jest bardziej świetlisty i odpowiada współczesnym odbiorcom – wyjaśnia Dominique Ropion.

Inspiracją dla perfum była wizyta w Muzeum Picassa

Pomysł na New Wave narodził się podczas wizyty zespołu Merit Beauty w paryskim Musée Picasso. Obcowanie z kubizmem i surrealizmem stało się inspiracją do zakwestionowania tradycyjnych zasad konstruowania zapachów.

Jak wyjaśnia marka, szczególnie interesujące okazało się podejście artystów, którzy świadomie odchodzili od odziedziczonych reguł, tworząc nowe formy wyrazu. Podobną ideę przeniesiono do perfumerii. New Wave nawiązuje do klasycznych kompozycji, ale zmienia ich konstrukcję i sposób rozwijania się zapachu na skórze.

Po sukcesie Retrospect Merit Beauty rozwija portfolio zapachowe

Pierwszy zapach Merit Beauty, Retrospect, zadebiutował w 2024 roku. Jego koncepcja nawiązywała do perfum vintage, a pozytywny odbiór premiery zachęcił markę do dalszego rozwoju kategorii.

– Nasze wejście do świata perfum dwa lata temu miało na celu wniesienie do tej kategorii czegoś nowego: podejścia, które pozwala zwolnić tempo i skoncentrować się na niuansach. New Wave to nasza druga propozycja zapachowa. Choć kontynuuje tę filozofię, jest zupełnie nową kompozycją. Nie możemy się doczekać, aż nasza społeczność pozna kolejny etap rozwoju perfum Merit – mówi Aila Morin, dyrektorka marketingu (CMO) Merit Beauty.

Rozszerzenie portfolio o drugi zapach pokazuje, że Merit Beauty traktuje perfumerię jako kolejny obszar rozwoju działalności, a nie wyłącznie jednorazowe uzupełnienie oferty makijażowej.