Na polskim rynku pojawiła się nowa marka kosmetyczna hérmonic, której portfolio będzie dostępne wyłącznie w sieci Rossmann. Marka pozycjonuje się w segmencie zaawansowanej pielęgnacji skóry dojrzałej, wykorzystując popularny w ostatnich latach kierunek longevity i well-aging.
hérmonic buduje swoją koncepcję wokół pielęgnacji odpowiadającej na zmieniające się wraz z wiekiem potrzeby skóry. Zamiast klasycznej narracji anti-aging marka mówi o utrzymywaniu skóry w dobrej kondycji, wspieraniu jej procesów regeneracyjnych i naturalnego wyglądu. W materiałach marki mocno zaznaczona została również grupa docelowa: dojrzałe konsumentki, które oczekują skutecznej pielęgnacji, ale niekoniecznie identyfikują się z komunikacją opartą na „walce z wiekiem”.
Podstawą koncepcji produktowej jest określana przez markę jako Molecular Longevity Technology. Podejście odwołuje się do procesów związanych ze starzeniem skóry zachodzących na poziomie molekularnym i międzykomórkowym. hérmonic wskazuje m.in. na mitochondria, ochronę telomerów, starzenie komórkowe, mikrobiotę, komunikację międzykomórkową czy strukturę skóry.
To kolejny przykład przenoszenia koncepcji longevity, znanej już szeroko z obszaru zdrowia i wellness, do kategorii beauty. W przypadku hérmonic naukowa narracja została połączona z pozycjonowaniem premium oraz komunikacją skoncentrowaną na well-aging.
Portfolio od oczyszczania po pielęgnację specjalistycznąOferta hérmonic obejmuje produkty do kolejnych etapów pielęgnacji – od oczyszczania i tonizacji po skoncentrowane kuracje oraz kosmetyki przeznaczone do konkretnych obszarów twarzy, szyi i dekoltu.
W codziennej pielęgnacji marka proponuje m.in. Shape & Lift Day Cream SPF 20 oraz Fill & Repair Night Cream. Pierwszy został opracowany z myślą o poprawie elastyczności, jędrności i konturu twarzy, drugi koncentruje się na regeneracji, wygładzeniu zmarszczek i poprawie jędrności skóry.
Jednym z bardziej charakterystycznych produktów jest Multi-Lifting Golden Serum, którego formuła ma zapewniać efekt liftingu, wygładzenia i poprawy jędrności.
Bardziej skoncentrowaną pielęgnację zapewniają Deep Regeneration Glow Ampoules – trzyetapowa kuracja wykorzystująca kolejno m.in. kwasy migdałowy i fitowy, 15-procentową witaminę C oraz niacynamid. Poszczególne etapy mają odpowiadać za poprawę struktury skóry, wyrównanie kolorytu, a następnie nawilżenie i regenerację. W portfolio znalazły się również Youth Restoring Radiance Capsules z 0,15 proc. retinolu w każdej kapsułce.
Marka uwzględniła także bardziej wyspecjalizowane potrzeby pielęgnacyjne. Relax & Smooth Eye Mask wyposażono w aplikator z chłodzącą końcówką, a Neck & Décolleté Remodeling Treatment w aplikator przeznaczony do pielęgnacji szyi i dekoltu. Portfolio uzupełnia Time Perfecting CC Cream SPF 30 w sztyfcie, łączący pielęgnację z wyrównaniem kolorytu i lekkim kryciem.
Do podstawowych etapów rutyny przeznaczone są natomiast Purify & Glow Osmo-Gel Cleanser, Hydrate & Energy Toner oraz kremowy Smooth & Glow Enzyme Peel. Tym samym hérmonic debiutuje nie z pojedynczą linią specjalistyczną, ale z portfolio pozwalającym zbudować praktycznie pełny rytuał pielęgnacyjny.
hérmonic chce jednocześnie pozycjonować się jako marka oparta na zapleczu naukowym i oferująca bardziej zmysłowe doświadczenie pielęgnacyjne. W komunikacji podkreśla wiedzę laboratoryjną i patenty, ale równie dużą wagę przykłada do konsystencji, sposobów aplikacji oraz samego rytuału stosowania produktów.
Marka odchodzi też od komunikacji obiecującej „cofanie czasu”. Zamiast tego koncentruje się na dobrej kondycji skóry i pielęgnacji dostosowanej do jej potrzeb, a nie wieku metrykalnego. Ten sposób pozycjonowania wpisuje hérmonic w coraz wyraźniejszy w beauty zwrot od tradycyjnego anti-aging w stronę well-aging i longevity.
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
