Kampania "Beauty Sleep Dupe" zachwala korzyści płynące ze stosowania serum Advanced Night Repair. Aktorka Kristen Bell przekonuje w dwóch 30-sekundowych spotach, że luksusowe serum „podrabia” regenerujące działanie prawdziwego produktu – snu.
„Wygląda na to, że wczoraj w nocy spałam osiem godzin, prawda?”- Bell szepcze do przyjaciółki podczas zajęć jogi w jednej z reklam...
Według raportu Morning Consult zjawisko „dupe” to stosunkowo nowy trend, popularny wśród konsumentów z pokolenia Z, który w ciągu ostatnich kilku lat zyskał na popularności. Na TikToku filmiki z hasztagiem #dupe zdobyły ponad 6 miliardów wyświetleń. Nowością, jak zauważyli eksperci, jest to, że pokolenie Z wydaje się być dumne ze swojej zdolności do znajdowania zamienników, a nie zawstydzone tym, że zostanie przyłapane na podróbce czy produkcie inspirowanym zamiast oryginału, inaczej niż wcześniejsze pokolenia, dla których wyznacznikiem statusu był raczej drogi, markowy produkt. O zjawisku "dupes", czyli boomie na zamienniki, pisaliśmy całkiem sporo na naszym portalu.
"Ponieważ branża kosmetyczna kontynuuje swoją obsesję na punkcie powielania produktów, prezentujemy nasz duplikat najwyższego luksusu - pięknego snu" - powiedziała Fiona Sainty, starsza wiceprezeska i dyrektorka generalna Estée Lauder i AERIN Beauty North America. "Kluczowym wyróżnikiem nie jest tutaj cena, ale wartość, którą dostarczamy w sposób, w jaki inni po prostu nie mogą" – dodała. "Na nowo zdefiniowaliśmy samą koncepcję pięknego snu – powszechnie cenionego luksusu – i udostępniliśmy go dzięki transformacyjnej mocy naszego serum Advanced Night Repair".
Estée Lauder chce nawiązać kontakt z kluczowymi młodszymi odbiorcami, zwłaszcza z innymi mamami z pokolenia millenialsów, takimi jak Bell, które zbyt dobrze rozumieją skutki snu krótszego niż 8 godzin.
Zaawansowane serum na noc nie jest nowym produktem Estée Lauder. W rzeczywistości zostało wprowadzone na rynek w 1982 roku jako pierwsze serum na noc i pierwszy produkt kosmetyczny wykorzystujący kwas hialuronowy. W badaniu przeprowadzonym na 42 kobietach, które śpią mniej niż 6,5 godziny na dobę, opublikowanym na początku tego miesiąca podczas Tygodnia Świadomości Snu, Estée Lauder odkryła, że jej serum "zapewnia blask, redukcję drobnych zmarszczek i poprawę elastyczności skóry”.
Kampania, opracowana przez agencję marketingu kreatywnego i komunikacji Shadow, jest wdrażana na platformach cyfrowych, społecznościowych i detalicznych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, a także na kilku innych wybranych rynkach.
Estée Lauder nie jest pierwszą marką, która wpisuje się w ten trend. Marka Lululemon zorganizowała "wymianę duplikatów" w Los Angeles w 2023 roku, pozwalając konsumentom z podróbkami wymienić je na prawdziwe. Również w 2023 roku marka produktów do pielęgnacji włosów Olaplex zatrudniła influencerów, aby zachwalali duplikat jej produktu, tylko po to, aby ujawnić na końcu, że testowali produkt oryginalny, ale w podmienionym opakowaniu. Charlotte Watson, dyrektorka ds. marketingu w Olaplex, mówiła wtedy: "Korzystając z narzędzi do social listeningu, zidentyfikowaliśmy, jak często jesteśmy oszukiwani i uruchomiliśmy Oladupé, aby pokazać konsumentom, że jedyną marką, która może faktycznie podrobić Olaplex, jest sam Olaplex". Charlotte Tilbury odpowiedziała w tym roku na kulturę zamienników w kampanii reklamowej zatytułowanej „Legendarna. Z jakiegoś powodu”. Kampania jest opisywana jako „celebracja najlepiej sprzedających się produktów Charlotte” i „niemożliwych do podrobienia wirusowych sensacji”. Tilbury powiedziała, że „zamknęła w butelkach ponad 30 lat artyzmu i doświadczenia”, aby stworzyć swoją gamę produktów, której, jak twierdzi, nie da się powtórzyć.
.jpg)
.jpg)
