Marka haircare K18 powołała Kleonę Mack na stanowisko Chief Marketing Officer. To kolejny krok w rozwoju brandu, który należy dziś do jednych z najbardziej dynamicznie rosnących w kategorii pielęgnacji włosów.
Mack objęła stanowisko w kwietniu, przechodząc z Shark Beauty, gdzie również pełniła funkcję CMO. Wcześniej odpowiadała za marketing m.in. w Glossier oraz zajmowała stanowiska kierownicze w L’Oréal.
Nowa CMO ma doświadczenie w rozwijaniu marek opartych na silnym storytellingu i osadzeniu w kulturze. W Glossier odpowiadała za działania marketingowe w okresie intensywnego wzrostu brandu, w tym za współprace z dużymi nazwiskami i rozwój komunikacji skierowanej do młodszych konsumentów.
W K18 ma odpowiadać za dalsze rozwijanie narracji opartej na nauce oraz budowanie bardziej skoncentrowanych, ale silniejszych „momentów marketingowych”, zamiast szerokich, rozproszonych kampanii.
Zmiana na stanowisku CMO wpisuje się w kolejny etap rozwoju K18. Marka, działająca na styku biotechnologii i pielęgnacji włosów, konsekwentnie buduje swoją pozycję zarówno w kanale profesjonalnym, jak i detalicznym.
Jednocześnie wpisuje się to w szerszy trend wzmacniania kompetencji marketingowych w szybko rosnących brandach, które przechodzą z etapu hype’u do bardziej uporządkowanego skalowania biznesu.
Zgodnie z zapowiedziami, K18 planuje skoncentrować się na bardziej precyzyjnych działaniach marketingowych oraz wzmacnianiu relacji ze środowiskiem profesjonalnych stylistów. Marka rozwija także programy edukacyjne i inicjatywy skierowane do branży, co ma wspierać jej ekspercki wizerunek.
To podejście dobrze wpisuje się w kierunek, w którym rozwija się dziś segment haircare – coraz silniej oparty na technologii, wiedzy i autorytecie profesjonalistów, a nie wyłącznie na komunikacji konsumenckiej.
.jpg)
.jpg)
