To koncept zbudowany wokół prostych rytuałów, lekkich formuł i potrzeb młodej skóry, stworzony dla dziewczynek, które dopiero budują swoją pielęgnacyjną rutynę.
Ambasadorkami cloud111 zostały topowe influencerki: Asia Marcinik, Marta Różańska i Pola Słopecka, członkinie BAZY.
Marka cloud111 to odpowiedź na zmieniający się rynek beauty, w którym coraz młodsze konsumentki interesują się pielęgnacją, szukają produktów wpisujących się w ich świat i dopasowanych do realnych potrzeb młodej cery.
Cloud111 stawia na formuły, które otulają skórę jak miękka chmurka, dając poczucie komfortu zamiast obciążenia. W centrum koncepcji znalazły się podstawowe kroki pielęgnacji: oczyszczanie, nawilżanie oraz wsparcie równowagi skóry - jej bariery hydrolipidowej i mikrobiomu.
Już sama nazwa brandu komunikuje jego charakter. „cloud” odwołuje się do miękkości, lekkości i delikatności, natomiast liczba 111 symbolizuje nowy początek, pozytywną energię i wiarę w siebie. Te elementy tworzą fundament świata marki, który ma być dla młodych użytkowniczek jednocześnie bezpieczny, nowoczesny i emocjonalnie angażujący.
Ważnym elementem procesu tworzenia cloud111 był kontakt z grupą docelową. Marka pracowała z grupą 32 młodych ekspertek z pokolenia alfa, które współtworzyły wishlistę pielęgnacyjną i pomagały wyznaczyć kierunek dla pierwszej linii kosmetyków. To podejście znajduje odzwierciedlenie zarówno w produktach – idealnych na start przygody z pielęgnacją skóry, jak i w koncepcji komunikacji brandu.
- Chcieliśmy, żeby cloud111 było marką, po którą nastolatki sięgają z zaufaniem i przyjemnością – bez obaw, że kosmetyk będzie za mocny, za ciężki, ‘nie dla nich’. Dlatego słuchaliśmy dziewczyn na każdym etapie: od pomysłów na produkty, przez zapachy i tekstury, aż po komunikację. Zależało nam, by ułatwić im wejście w świat pielęgnacji. Dlatego każda linia cloud111 będzie miała swoją Skincare Bestie, czyli przewodniczkę po pierwszych doświadczeniach pielęgnacyjnych i kosmetykach cloud111. W premierowej odsłonie tę rolę pełni Cloudy, wprowadzająca użytkowniczki w kolorowy, lekki i przyjazny świat codziennego skincare. – mówi Marta Wójcik, Senior Brand Manager, współodpowiedzialna za rozwój marki.
Premierowa linia cloud111 obejmuje sześć produktów do codziennej pielęgnacji twarzy:
Premierze cloud111 towarzyszy intensywna kampania promocyjna, której centralnym elementem jest współpraca z top influencerkami: Asią Marcinik (@asiamarcinik), Martą Różańską (@marta.err) i Polą Słopecka (@pola_slopecka), członkiniami BAZY. Ich autentyczność i wyczucie świata cloud111 wzmacniają przekaz marki.
-2.jpg)
.JPG)
