Beiersdorf, właściciel marek Nivea, Eucerin i La Prairie, skorygował w dół prognozę wzrostu na rok finansowy 2025, wskazując na „wolniejsze tempo rozwoju rynku”, zwłaszcza w krajach rozwijających się.
Według najnowszych danych koncern spodziewa się, że organiczny wzrost sprzedaży w segmencie produktów konsumenckich wyniesie około 2,5% w całym 2025 roku. To mniej niż 3–4%, które spółka prognozowała jeszcze w sierpniu, a także znacząco poniżej wcześniejszych oczekiwań rzędu 4–5%.
– W trzecim kwartale 2025 roku zaobserwowaliśmy dalsze spowolnienie na rynku pielęgnacji skóry, szczególnie w krajach rozwijających się. Dlatego prognozujemy organiczny wzrost sprzedaży w naszym biznesie konsumenckim na poziomie około 2,5% w całym roku – powiedział Vincent Warnery, CEO Beiersdorf.
Wyniki finansowe za dziewięć miesięcy 2025 roku pokazują, że sprzedaż organiczna koncernu wzrosła o 2%, osiągając 6,3 mld euro, jednak nominalnie pozostała niemal bez zmian. Sprzedaż marki Nivea zwiększyła się jedynie o 0,6%, co – jak podkreślono w raporcie – odzwierciedla spowolnienie na rynku masowym, zwłaszcza w Ameryce Łacińskiej i Europie Wschodniej.
Jednocześnie wrześniowa, globalna premiera Nivea Cellular Epigenetics Serum z Epicelline przyniosła obiecujące wyniki – sprzedaż w miesiącu wzrosła o 7–8%, co wskazuje na - jak czytamy w raporcie - „wyraźny trend wzrostowy”. Dodatkowym impulsem ma być pozytywne przyjęcie nowej linii antyperspirantów Nivea Derma Control.
Segment dermokosmetyczny Beiersdorfa – obejmujący marki Eucerin i Aquaphor – pozostaje motorem wzrostu. W pierwszych dziewięciu miesiącach roku sprzedaż organiczna w tym obszarze zwiększyła się aż o 12,3%, mimo wysokiej bazy z poprzedniego roku.
Kluczowym produktem napędzającym wyniki pozostaje Eucerin Epigenetic Serum z Epicelline, który dobrze radzi sobie na wielu rynkach. W Ameryce Północnej sprzedaż linii Eucerin Face wzrosła w trzecim kwartale aż o 56%, wspierana przez premierę serii Eucerin Radiant Tone z Thiamidolem – kolejnej przełomowej innowacji w portfolio marki.
– Jesteśmy bardzo zadowoleni z doskonałych wyników naszego segmentu derma. Udowadniamy, że potrafimy przewyższać konkurencję i utrzymywać dwucyfrowe tempo wzrostu – podkreślił Warnery.
Luksusowa marka La Prairie odnotowała w pierwszych dziewięciu miesiącach roku spadek sprzedaży o 7,2%, jednak w trzecim kwartale powróciła na ścieżkę wzrostu, osiągając 1,6% na plusie.
Beiersdorf zwrócił uwagę, że mimo „utrzymującej się niestabilności rynku” marka kontynuuje planowaną poprawę wyników kwartalnych. Chiny pozostają kluczowym rynkiem wzrostu – sprzedaż organiczna w III kwartale wzrosła tam o 3%, wspierana silnym rozwojem kanału e-commerce. W ramach strategii ekspansji La Prairie zadebiutowała również na platformie Nykaa w Indiach.
– W przypadku Nivea podejmujemy zdecydowane działania, by ponownie pobudzić wzrost w trudnym otoczeniu rynkowym. Nasze największe w historii wdrożenie z przełomowym składnikiem Epicelline przynosi bardzo obiecujące rezultaty. Rozszerzając ofertę pielęgnacyjną i wzmacniając kategorię dezodorantów jako strategiczny filar wzrostu, budujemy pozycję Nivea na długofalowy sukces. Nasza strategia pozostaje na właściwym kursie – podsumował Warnery.
.jpg)
.jpg)
