Premiera obejmuje krem Glow & GO z linii Silky Touch oraz odświeżony wariant Energy & Fresh z linii Patchouli Mood. Produkty zadebiutowały 23 marca i są dostępne wyłącznie w sieci Rossmann oraz w sprzedaży online handylab.pl
Wprowadzeniu nowości towarzyszy szeroko zakrojona kampania marketingowa obejmująca działania w kanałach online i offline. Marka prowadzi kampanię w mediach drukowanych, w tym obecność reklamową w prasie, a także działania digitalowe w ekosystemie social media oraz Google.
Istotnym elementem wsparcia jest influencer marketing, obejmujący zarówno wysyłki PR, jak i płatne współprace z twórcami.
Równolegle realizowane są działania w punktach sprzedaży - kampania na ekranach w drogeriach Rossmann w całej Polsce zaplanowana na okres 26-29 marca, wspierająca widoczność produktów na półce.
Kampania obejmuje również działania OOH, w tym obecność na wybranych autobusach, a także aktywności w przestrzeni kinowej - emisję spotu kinowego oraz obecność na ekranach multimedialnych w Kinotece.
Wprowadzeniu produktów towarzyszy także odświeżenie identyfikacji wizualnej marki oraz większy nacisk na design opakowań jako element komunikacji i wyróżnienia kategorii.
- Nie chciałam wprowadzać kolejnego kremu do rąk. Interesowało mnie, jak zmienić sposób myślenia o tej kategorii i lepiej dopasować produkt do realnego stylu życia - mówi Iwona Wójcik, założycielka handy lab. -Zamiast rozbudowywać portfolio, skupiliśmy się na jego uporządkowaniu i jasnym podziale funkcji - dodaje.
Nowością jest krem do rąk Glow & GO, który inauguruje linię Silky Touch i odpowiada na potrzebę odżywienia oraz regeneracji skóry dłoni. Produkt dostępny jest w opakowaniu w kolorze peach.
Równolegle marka rozwija wariant Energy & Fresh – znany konsumentkom z linii Patchouli Mood – który odpowiada za segment nawilżający i codzienną pielęgnację.
Portfolio zostało uporządkowane wokół dwóch podstawowych funkcji: regeneracji i nawilżenia, co ma ułatwić konsumentkom wybór oraz poprawić czytelność oferty w przestrzeni sprzedaży.
Oba warianty dostępne są w ujednoliconej formie opakowań - kompaktowych tubach z zamknięciem typu click & go, bez klasycznej zakrętki. Glow & GO wyróżnia się kolorem peach, natomiast Energy & Fresh pozostaje w charakterystycznym fiolecie. Rozwiązanie to odpowiada na potrzeby częstego stosowania i wpisuje się w rosnącą popularność produktów typu on-the-go.
Formuły produktów opierają się w 98-99% na składnikach pochodzenia naturalnego. W składach znajdują się m.in. kwas hialuronowy, masło mango, masło shea, ceramidy z oliwki oraz oleje roślinne, które odpowiadają za nawilżenie, regenerację i poprawę kondycji skóry dłoni.
Marka rozwija komunikację wokół koncepcji „hand mood”, która porządkuje ofertę w oparciu o dwa warianty funkcjonalne i wspiera jej czytelność zarówno w komunikacji, jak i w przestrzeni sprzedaży.
.jpg)
[12]-kopia.jpeg)
[89].jpg)
.jpg)
