W ramach projektu Lancôme zostało oficjalnie ogłoszone główną marką pielęgnacyjną filmu, a sama współpraca obejmuje różnorodne działania marketingowe, które – jak podkreśla firma – mają zacierać granice między rozrywką, opowiadaniem historii a sprzedażą.
Jednym z kluczowych elementów kampanii jest film „The Absolue Impossible Task”, w którym nowa linia Absolue Longevity MD (wykorzystywana również podczas produkcji filmu), pojawia się w świecie Runway – fikcyjnego magazynu kierowanego przez legendarną redaktor naczelną Mirandę Priestly.
W materiale występują Pauline Chalamet oraz Caleb Hearon, którzy wracają do swoich filmowych ról i mierzą się z „niemożliwym zadaniem” zleconym przez Priestly – zdobyciem jeszcze niedostępnej na rynku linii pielęgnacyjnej Lancôme.
Sama kolekcja, która trafi do sprzedaży 1 maja, jest pierwszą w portfolio marki stworzoną w oparciu o koncepcję Longevity Integrative Science i została opracowana z wykorzystaniem technologii Mitopure firmy Timeline, mającej działać proaktywnie na widoczne oznaki starzenia się skóry.
Jak podkreślono w komunikacie firmy, poprzez wejście w tak rozpoznawalny i kulturowo znaczący świat jak „The Devil Wears Prada”, Lancôme pokazuje nowoczesne podejście do budowania marki – takie, w którym silna narracja nie tylko przyciąga uwagę, ale też realnie wpływa na decyzje zakupowe.
Film, którego premiera zaplanowana jest na 1 maja, stanowi kontynuację kultowego The Devil Wears Prada z 2006 roku i ponownie opowiada historię świata mody widzianego oczami młodej dziennikarki Andy Sachs, granej przez Anne Hathaway, która trafia do pracy u wymagającej i bezkompromisowej Mirandy Priestly, w którą wciela się Meryl Streep.
Kampania Lancôme nie kończy się jednak na samym wideo – jej zwieńczeniem jest ekskluzywna przedsprzedaż produktów dla członków programu lojalnościowego marki.
Jak powiedział dyrektor generalny Lancôme, Ramzy Burns, marka wychodzi z założenia, że piękno nie znika wraz z upływem czasu, lecz ewoluuje, stając się bardziej wytrzymałe i wyrafinowane, a nowa linia Absolue Longevity MD została stworzona właśnie po to, by wspierać tę zmianę i promować bardziej świadome, proaktywne podejście do pielęgnacji skóry.
Cała kampania będzie stopniowo wdrażana w kanałach cyfrowych, mediach społecznościowych oraz na platformach własnych marki, a także wspierana szeroką obecnością w sprzedaży detalicznej.
Warto dodać, że „The Devil Wears Prada 2” stał się już ważnym punktem odniesienia dla branży beauty – poza Lancôme we współpracę z filmem zaangażowały się również takie marki jak L’Oréal Paris i TRESemmé, co unaocznia silnie przeplatający się świat kina i urody.
Opr. Inga Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
.jpg)
