W świecie beauty wielkie nazwiska wciąż mają ogromne znaczenie. Szczególnie wtedy, gdy stoją za nimi autorytet, doświadczenie i realny wpływ na branżę. Współpraca marki INGLOT z Val Garland była właśnie takim projektem – przemyślanym, wiarygodnym i bardzo spójnym z pozycją polskiej marki o globalnym zasięgu.
Val Garland należy do grona najbardziej cenionych makijażystek świata. Jej portfolio obejmuje współprace z największymi domami mody, magazynami i ikonami współczesnej popkultury. Od lat pozostaje jedną z najważniejszych kreatorek wizerunku w świecie fashion i beauty, ciesząc się ogromnym szacunkiem zarówno wśród profesjonalnych makijażystów, jak i konsumentek.
Dlatego dla INGLOT była to współpraca nie tylko prestiżowa, ale przede wszystkim strategicznie bardzo trafna. Polska marka, obecna na międzynarodowych rynkach i od lat silnie związana ze środowiskiem profesjonalnego makijażu, postawiła na osobowość będącą realnym autorytetem branży beauty.
Jednym z najmocniejszych elementów kampanii okazało się bardzo nowoczesne podejście do samego makijażu. Beauty Routines with Val Garland idealnie wpisało się w aktualne trendy: skin first, makeup no makeup oraz świeżą, naturalnie wyglądającą skórę.
Val Garland stworzyła dla INGLOT trzy beauty routines:
Każdy z looków odpowiadał innemu podejściu do beauty i innym potrzebom użytkowników, pozostając jednocześnie niezwykle praktycznym i możliwym do samodzielnego odtworzenia. To ważne, bo Val Garland przygotowała makijaże nie tylko dla profesjonalistów, ale przede wszystkim dla konsumentek szukających prostych, nowoczesnych i efektownych rozwiązań na co dzień.
Kampanię uzupełniły również praktyczne tips & tricks dotyczące prostych technik makijażowych pozwalających osiągnąć świeży i bardzo nowoczesny efekt.
To bardzo charakterystyczne dla współczesnego podejścia do makijażu. Dzisiejsze trendy coraz mocniej koncentrują się wokół wydobywania naturalnych rysów twarzy, świeżości skóry i indywidualnego charakteru urody, zamiast ciężkich, przerysowanych transformacji.
Jury zwróciło uwagę również na szeroki zakres działań promocyjnych związanych z projektem Beauty Routines with Val Garland. Kampania obejmowała tutoriale makijażowe, sesję beauty z udziałem Val Garland oraz działania wykorzystywane szeroko w mediach, outdoorze, social mediach i komunikacji marketingowej marki.
Projekt naprawdę mocno wybrzmiał w social mediach, gdzie dziś szczególnie czuć puls współczesnego rynku beauty. Kampania INGLOT naturalnie wpisała się w estetykę i potrzeby młodszych generacji: krótkie tutoriale, praktyczne wskazówki, świeży efekt makijażu i looki możliwe do samodzielnego odtworzenia sprawiły, że to wszystko szeroko rezonowało zarówno wśród influencerek, jak i samych konsumentek.
Barbara Palvin i globalny wymiar kampaniiIstotnym elementem komunikacji INGLOT była również globalna kampania z udziałem, która została twarzą kultowego AMC Eyeliner Gel 77.
Wybór Barbary Palvin świetnie uzupełniał cały świat marki: nowoczesny, międzynarodowy i mocno osadzony w aktualnej estetyce beauty. Kampania podkreślała globalny charakter INGLOT oraz status AMC Eyeliner Gel 77 jako jednego z najbardziej rozpoznawalnych produktów marki na świecie. Sama komunikacja wokół produktu również bardzo dobrze wpisywała się we współczesne trendy makijażowe. Barbara Palvin prezentowała zarówno minimalistyczne kreski podkreślające naturalne spojrzenie, jak i bardziej wyraziste interpretacje eyelinera. To dobrze pokazywało filozofię całego projektu INGLOT: makijaż ma być narzędziem wyrażania siebie, a nie sztywną instrukcją czy próbą stworzenia jednej obowiązującej definicji piękna.
Kampania z udziałem Palvin miała zdecydowanie międzynarodowy charakter. Pisały o niej kluczowe media związane z beauty: branżowe i konsumenckie. To było realne przełożenie języka piękna INGLOT i Val Garland na wiele języków świata.
Współpraca z Val Garland bardzo dobrze pokazała również, jak silną pozycję wypracował dziś INGLOT jako marka Made in Poland. To brand obecny globalnie, rozpoznawalny w świecie profesjonalnego makijażu i coraz częściej funkcjonujący w tym samym kontekście co największe międzynarodowe marki beauty.
Jury doceniło, że INGLOT nie próbował budować kampanii wyłącznie wokół nazwiska czy efektownego glamouru. Beauty Routines with Val Garland było projektem nowoczesnym, edukacyjnym i bardzo mocno osadzonym w aktualnych potrzebach współczesnych konsumentów.
