Branża beauty od lat mówi o sile kobiet, pewności siebie i wzajemnym wsparciu. Konsumentki coraz częściej oczekują jednak od marek czegoś więcej niż inspirujących haseł i kampanii opartych na emocjach.
Autentyczność i wartości nie powinny być tylko ładnym hasłem w komunikacji, ale wyrażać się w podejmowanych przez marki działaniach. To właśnie dlatego szczególną uwagę zwracają inicjatywy, które powstają nie z potrzeby podążania za trendem, lecz z przekonań obecnych w marce od wielu lat. Projekt nieZWYKŁA KOBIETA marki BANDI jest jednym z takich przykładów.
nieZWYKŁA KOBIETA jest obok nasNie każda bohaterka trafia na okładki magazynów. Nie każda buduje globalną firmę, zdobywa sportowe trofea czy gromadzi tysiące obserwujących w mediach społecznościowych. Bardzo często niezwykłe kobiety spotykamy każdego dnia – wśród przyjaciółek, współpracowniczek, sąsiadek czy członkiń rodziny.
To właśnie tę perspektywę postanowiła pokazać marka BANDI, tworząc projekt nieZWYKŁA KOBIETA. Inicjatywa powstała po to, by docenić kobiety, które inspirują innych swoją odwagą, empatią, wytrwałością i codziennym zaangażowaniem.
Szczególnie interesujące pozostaje jednak to, że marka nie ograniczyła się do stworzenia kolejnego eventu organizowanego z myślą o influencerkach, mediach czy twórcach internetowych. BANDI postanowiła zaprosić do swojego świata przede wszystkim konsumentki.
Na uczestniczki czekały konsultacje pielęgnacyjne, warsztaty, wykłady, spotkania z ekspertkami oraz różnorodne aktywności beauty. Program obejmował między innymi tematykę pielęgnacji skóry w okresie okołomenopauzalnym, wpływu stylu życia na proces starzenia, zdrowia skóry głowy i włosów, a także warsztaty z analizy kolorystycznej, makijażu, jogi twarzy czy rozwoju osobistego.
W efekcie nieZWYKŁA KOBIETA stała się czymś więcej niż wydarzeniem promującym markę. To inicjatywa, która połączyła spotkania, edukację i inspirację, oddając głos kobietom i budując wokół nich autentyczną społeczność.
Trudno mówić o projekcie nieZWYKŁA KOBIETA bez spojrzenia na historię BANDI. Marka powstała 40 lat temu dzięki odwadze i przedsiębiorczości Bogny Draniak. W czasach, gdy kobiecy biznes nie był jeszcze tak oczywistym wyborem jak dziś, stworzyła firmę opartą na wiedzy, konsekwencji i własnej wizji rozwoju.
W 2004 roku rozpoczął się kolejny ważny rozdział tej historii. Stery marki przejęła jej córka Joanna Draniak, mająca wówczas zaledwie 24 lata. Sukcesja nie oznaczała zmiany kierunku, lecz kontynuację wartości budowanych w rodzinnej firmie przez lata.
Kilka lat temu podczas rozmowy dla Wirtualnych Kosmetyków na pytanie, czym jest dla nich BANDI, Bogna Draniak odpowiedziała bez wahania: „piątym dzieckiem”. Joanna Draniak określiła firmę jako przestrzeń jej samorealizacji. Ta pierwsza była przekonana, że jej córka nie tylko poradzi sobie z prowadzeniem biznesu, ale go rozwinie. Ta druga wiedziała, że spada na nią olbrzymia odpowiedzialność, ale odwagę miała chyba w genach po mamie.
.jpg)
Piękno blisko kobietProjekt nieZWYKŁA KOBIETA nie jest jedynym przykładem zaangażowania marki w sprawy ważne dla kobiet. BANDI od lat podejmuje działania związane z tematami, które często pozostają na marginesie publicznej dyskusji. Marka zaangażowała się między innymi we wsparcie budowy domu dla samotnych nastoletnich matek, a także aktywnie uczestniczyła w oswajaniu tematu menopauzy poprzez działania edukacyjne, podcasty oraz rozwój produktów odpowiadających na potrzeby kobiet na tym etapie życia.
To działania wymagające uważności i odwagi. Dotykają bowiem tematów, które przez lata pozostawały niedostatecznie reprezentowane w komunikacji marketingowej, mimo że dotyczą milionów kobiet.
W przypadku BANDI trudno odnieść wrażenie, że są to pojedyncze akcje realizowane przy okazji ważnych dat w kalendarzu. Znacznie bardziej przypominają naturalne przedłużenie wartości obecnych w firmie od początku jej istnienia.
Coraz więcej marek mówi dziś o budowaniu społeczności. BANDI pokazała, jak taki pomysł może wyglądać w praktyce. Zamiast ograniczać dialog do mediów społecznościowych, stworzyła miejsce, w którym kobiety mogły spotkać się offline, porozmawiać z ekspertkami, zdobyć wiedzę i po prostu spędzić czas razem.
To podejście szczególnie cenne w branży beauty, gdzie pielęgnacja coraz częściej staje się elementem szerszej rozmowy o zdrowiu, dobrostanie, pewności siebie i jakości życia. Edukacja, konsultacje i możliwość wymiany doświadczeń okazały się równie ważne jak same kosmetyki.
Nie bez znaczenia pozostaje również fakt, że marka oddała głos kobietom w różnym wieku i na różnych etapach życia. Bez podziałów, bez oceniania i bez narzucania jednego modelu kobiecości.
Proudly Supporting WomenKategoria Proudly Supporting Women wyróżnia marki, które wykorzystują swoją pozycję do budowania realnej wartości społecznej i wspierania kobiet nie tylko poprzez komunikację, ale również konkretne działania. BANDI pokazuje, że zaangażowanie może przybierać różne formy – od edukacji, przez wsparcie społeczne, po tworzenie przestrzeni do rozmowy i wzajemnej inspiracji. Wszystkie te działania łączy jedno: autentyczne przekonanie, że kobiety zasługują na uwagę, wsparcie i możliwość realizowania własnych marzeń.
.jpg)
