Polinukleotydy, egzosomy, marki osobiste, premiumizacja, specjalizacja i rosnące znaczenie doświadczeń konsumenckich. Tegoroczna lista laureatów Love Cosmetics Awards pokazuje, że branża kosmetyczna coraz sprawniej łączy naukę, emocje i biznes.
Wyniki 8. edycji konkursu są jednocześnie ciekawym obrazem kierunków, które dziś najmocniej wpływają na rozwój rynku.
Jeszcze kilka lat temu polinukleotydy, egzosomy czy senolityki były pojęciami znanymi głównie profesjonalistom. Dziś coraz częściej stają się elementem komunikacji skierowanej do szerokiego grona konsumentów. Jednocześnie rosną oczekiwania wobec skuteczności produktów i jakości składników aktywnych.
Wśród laureatów znalazły się marki wykorzystujące zaawansowane rozwiązania technologiczne i składniki aktywne, m.in. Yonelle (Beauty Icon), Sensum Mare (Top Series), BasicLab (Authentic Innovation), AA LAAB (Smart Skincare), IDO LAB (Skin Expert), Floslek Biotech Concept (Tech-Enhanced Idea), MedEstelle (Professional Experience), Slavia Cosmetics (Superior Ingredients) oraz Moliv (Inspired by Science).
To właśnie ten obszar pokazuje, jak mocno współczesna branża beauty czerpie z osiągnięć nauki i biotechnologii.
Na coraz bardziej zatłoczonym rynku wygrywają marki, które potrafią jasno odpowiedzieć na pytanie: z czego chcą być znane? Konsumenci szukają ekspertów od konkretnych problemów i potrzeb, a nie kolejnych firm obiecujących wszystko wszystkim.
Taką drogę obrały m.in. OVIUM (Beauty Made Simple), Alkmie Cosmetics (Sleep and Beauty), topmedica. (Sunshine Shield), Medity+ (Dermocare Breakthrough) oraz Avène (Sensitive Skin Solution).
Choć każda z tych marek działa w innym segmencie, wszystkie budują swoją pozycję dzięki wyraźnie określonej specjalizacji.
Media społecznościowe przestały pełnić wyłącznie funkcję reklamową. Dla wielu marek stały się miejscem budowania społeczności, zdobywania nowych klientów i testowania produktów jeszcze przed ich premierą.
Widać to w gronie laureatów takich jak Everybody London (Trending on TikTok), Eveline Cosmetics (Social Media Star), Anwen x Klaudia Matuszewska (Influencer Collaboration of the Year),, beBIO Cosmetics i Ewa Chodakowska (Impactful Personal Brand), STARS (Spectacular Growth Brand), Bielenda (Gen z Choice) czy Vis Plantis i projekt niuviu x babasierzuca Pumpkin Time (Cooperation Pioneer).
Wyniki pokazują również, że skuteczna komunikacja z młodszymi konsumentami coraz częściej zaczyna się właśnie w kanałach społecznościowych.
Luksus w branży kosmetycznej nie jest już definiowany wyłącznie przez cenę produktu. Coraz większe znaczenie mają emocje, estetyka, storytelling, wyjątkowe doświadczenie zakupowe czy konsekwentnie budowany świat marki.
Tę część rynku reprezentują Francine & Mat (Premium Class), dr Novicka (Luxury Touch), See My Aura (Fantastic Fragrance), Eisenberg Paris (Heritage-Driven Success) oraz BMW M Fragrance (Real Men's World).
To właśnie te marki pokazują, że premium jest dziś bardziej sposobem budowania relacji z konsumentem niż kategorią cenową.
Pielęgnacja coraz mocniej łączy się z dobrostanem, komfortem psychicznym i codziennymi rytuałami. Konsumenci szukają produktów, które nie tylko działają, ale również pomagają zwolnić tempo, zadbać o siebie i czerpać przyjemność z codziennych czynności.
W ten kierunek wpisują się Amo'ya (Mindful Beauty Rituals), Stara Mydlarnia (Beauty, Naturally), handy lab. (Moments of Pleasure), ZEW for men (Have a Good Day), Yoskine (Holistic Beauty), Your KAYA (Beauty from Within) oraz 4 Szpaki (Unforgettable Experience).
To jeden z obszarów, w którym granica między beauty a wellness staje się coraz mniej wyraźna.
Choć skincare pozostaje najgłośniej komentowaną kategorią rynku, równie dynamicznie rozwijają się segmenty związane z pielęgnacją ciała, włosów, paznokci czy produktami odpowiadającymi na potrzeby konkretnych grup konsumentów.
Potwierdzają to tegoroczni laureaci: Veoli Botanica (Glamorous Hair), NeoNail (Nailed It!), YOPE (Buddy of My Body), Ziaja Sport (Power of Sport), Mustela (Choice for Kids), Vita Liberata (More Than Accessories) oraz LAVU (Girls Power).
To właśnie tam coraz częściej pojawiają się rozwiązania, które jeszcze niedawno kojarzone były głównie z pielęgnacją twarzy.
Dobra receptura pozostaje fundamentem, ale coraz rzadziej wystarcza do osiągnięcia rynkowego sukcesu. Równie ważne stają się dziś branding, rozwój portfolio, kampanie marketingowe, działania społeczne, odpowiedzialność środowiskowa czy umiejętność dostrzegania trendów wcześniej niż konkurencja.
Wśród laureatów reprezentujących ten kierunek znalazły się Hairmate (Creative Branding Concept), Inglot (Best Campaign), NEBOA (Innovative Portfolio), BANDI (Proudly Supporting Woman), Bosko Cosmetics (Share Good), Nacomi (Sustainable Inspirations) oraz Gabona (Feel the Trend).
