Karolina Szałas, PMR, o kondycji rynku kosmetycznego w Polsce

Karolina Szałas, PMR, o kondycji rynku kosmetycznego w Polsce

Cytat tygodnia
20.03.2025

Karolina Szałas, Senior Analyst w PMR Market Experts:

W ciągu ostatnich lat rynek kosmetyczny w Polsce przeszedł prawdziwą rewolucję. W 2024 roku jego wartość przekroczyła imponujące 35 miliardów złotych, notując wzrost o ponad 6% w porównaniu z rokiem poprzednim. 

"Mimo, że w ostatnich latach inflacja miała duży wpływ na nominalny wzrost wartości rynku, od 2024 roku jej oddziaływanie stopniowo słabnie. Prognozy wskazują, że w kolejnych latach rynek kosmetyczny będzie się rozwijał w sposób stabilny, napędzany wzrostem wynagrodzeń oraz większą siłą nabywczą konsumentów."

Drogerie stacjonarne wciąż pozostają kluczowym kanałem sprzedaży kosmetyków w Polsce, odpowiadając za niemal 40% wartości rynku – co w 2024 roku przekłada się na blisko 14 miliardów złotych. Dla większości konsumentów to właśnie tradycyjne drogerie stanowią pierwszy wybór przy zakupie produktów kosmetycznych, a ich popularność jako miejsca zakupu w zależności od kategorii sięga od 68% do nawet 92%.

"Jednocześnie obserwujemy wyraźny wzrost znaczenia kanałów online. E-commerce konsekwentnie zdobywa uznanie konsumentów, szczególnie wśród młodszych grup wiekowych, które doceniają zarówno wygodę zakupów, jak i szeroką ofertę produktów dostępnych w internecie. Dynamiczny rozwój e-commerce pokazuje, że jego rola w świecie kosmetyków jest już niepodważalna i wciąż się umacnia."

Młodsze pokolenia, czyli Gen z i Millenialsi, w największym stopniu kreują obecne trendy w pielęgnacji. Charakteryzuje ich świadome podejście do dbania o skórę, a także wybór produktów o zaawansowanych składach i udowodnionej skuteczności. Na szczególną uwagę zasługują takie kosmetyki jak żele i pianki do mycia twarzy, maski, serum oraz kremy SPF – aż 76% przedstawicieli Gen z regularnie sięga po produkty do oczyszczania twarzy. (...) W odróżnieniu od młodszych pokoleń, starsi konsumenci rzadziej eksperymentują z nowinkami kosmetycznymi czy dynamicznymi trendami pielęgnacyjnymi. Zamiast tego stawiają na produkty, które dobrze znają i którym ufają od lat.

"Polski rynek kosmetyczny stale się rozwija, a różnice pokoleniowe mają na jego strukturę ogromny wpływ. Młodsze generacje napędzają innowacje i nowe trendy, podczas gdy starsze pozostają wierne klasycznym rozwiązaniom. Jedno jest pewne – przyszłość branży kosmetycznej będzie dynamiczna, a kluczową rolę odegrają zmieniające się potrzeby klientów."

źródło: "Młodzi zmieniają zasady gry na rynku kosmetycznym. A co na to starsze pokolenia?"

reklama
reklama
OFERTY PRACY
Sprawdź i aplikuj!