Eksport kosmetyków z Korei Południowej osiągnął od stycznia do września 2026 r. 11,14 mld dolarów, rosnąc o 31,1% rok do roku. Po dziewięciu miesiącach niemal zrównał się z wynikiem całego 2025 r. Największym odbiorcą pozostały Stany Zjednoczone, a Polska znalazła się w pierwszej dziesiątce kierunków eksportowych.
Według danych koreańskiego Ministerstwa Bezpieczeństwa Żywności i Leków (MFDS), opublikowanych 2 października, był to najwyższy wynik za trzy kwartały w historii branży. W samym trzecim kwartale zagraniczna sprzedaż osiągnęła 4,17 mld dolarów, o 7,5% więcej niż w drugim.
Wartość eksportu koreańskich kosmetyków do USA wyniosła 2,35 mld dolarów, o 40,6% więcej niż rok wcześniej. Amerykański rynek odpowiadał już za 21,1% zagranicznej sprzedaży branży. To kolejny dowód, że zainteresowanie K-beauty przekłada się na rosnącą skalę dostaw.
Chiny pozostały drugim największym odbiorcą. Po spadku odnotowanym w pierwszym półroczu eksport na ten rynek zakończył dziewięć miesięcy niewielkim wzrostem o 0,4%, osiągając 1,58 mld dolarów. Udział Chin w całym eksporcie zmniejszył się jednak z 18,5% do 14,2%. Trzecie miejsce zajęła Japonia, do której trafiły kosmetyki za 889 mln dolarów, o 8,6% więcej rok do roku.
Wysoką dynamikę odnotowano również na rynkach europejskich. Eksport do Wielkiej Brytanii wzrósł o 179,3%, do 443 mln dolarów, a do Holandii o 292,6%, do 369 mln dolarów. Polska zajęła dziewiąte miejsce w globalnym zestawieniu odbiorców koreańskich kosmetyków. Wartość dostaw osiągnęła 322 mln dolarów, co oznaczało wzrost o 58,6% rok do roku.
Dane pokazują rosnące znaczenie Europy w zagranicznej ekspansji koreańskiej branży. Trzeba przy tym pamiętać, że wartość dostaw do danego kraju nie jest równoznaczna ze sprzedażą jego konsumentom - część produktów może trafiać dalej poprzez lokalnych dystrybutorów.
Głównym filarem eksportu pozostały kosmetyki do podstawowej pielęgnacji skóry. Ich zagraniczna sprzedaż osiągnęła 8,72 mld dolarów, rosnąc o 45,1% rok do roku. Kategoria odpowiadała za około 78% całego eksportu.
Pozostałe segmenty rozwijały się nierównomiernie. Eksport kosmetyków kolorowych spadł o 3,6%, do 1,11 mld dolarów. z kolei produkty do mycia ciała osiągnęły wartość 560 mln dolarów, o 30,1% większą niż przed rokiem. Rekord całej branży nie oznacza więc równie dobrej koniunktury we wszystkich kategoriach.
Choć pielęgnacja decyduje o skali K-beauty, uwagę zwracają również koreańskie perfumy. W styczniu 2026 r. ich eksport osiągnął 6,52 mln dolarów — najwyższy miesięczny wynik od początku prowadzenia statystyk w 1988 r.
To nadal niewielka wartość w porównaniu z eksportem pielęgnacji, ale sygnał, że międzynarodowe zainteresowanie koreańską ofertą może obejmować kolejne kategorie. K-fragrance pozostaje obszarem wartym obserwowania, choć pojedynczy miesięczny rekord nie przesądza jeszcze o trwałości wzrostu.
Ekspansji przedsiębiorstw towarzyszą działania instytucjonalne. Korea Południowa przyjęła ustawę poświęconą rozwojowi przemysłu kosmetycznego, tworząc podstawę do wspierania badań, innowacji, szkolenia specjalistów oraz wejścia na zagraniczne rynki. Wsparcie obejmuje także surowce, składniki, opakowania i dystrybucję, a priorytetowy dostęp otrzymają małe i średnie przedsiębiorstwa. Nowe przepisy wejdą w życie rok po publikacji.
Dla polskich producentów wyniki K-beauty oznaczają rosnącą konkurencję zarówno na rynku krajowym, jak i w eksporcie. Koreańskie firmy zwiększają skalę dostaw, a ich ekspansja korzysta ze wsparcia całego zaplecza branżowego. Coraz większego znaczenia nabiera więc wyraźne pozycjonowanie marki, wiarygodna komunikacja skuteczności i dostęp do odpowiednich partnerów handlowych.
Od stycznia do września 2026 r. największymi odbiorcami koreańskich kosmetyków były:
tekst: Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
Więcej o trendach i ekspansji K-beauty:
Dlaczego tak trudno konkurować z K-Beauty? Fenomen koreańskich kosmetyków
Od TikToka do galerii handlowych. K-Beauty zdobywa Amerykę
Koreańskie kosmetyki zdobywają świat. Europa odpowiada już za 10 proc. sprzedaży online skincare
Olive Young podsumowuje pierwszy miesiąc w USA. K-beauty przyciąga tłumy, sieć planuje kolejne lokalizacje
Zalando rozwija ofertę K-beauty. Stawia na nowe marki i edukację konsumentów
Gabona wprowadza do Polski trzy koreańskie marki makijażowe. Laka, Black Rouge i Colorgram zadebiutowały w Hebe
Ulta Beauty World 2026: beauty to już część popkultury. Trendy wzajemnie się przenikają
Boom na K-beauty widoczny, ale polskie marki trzymają się mocno
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
-2.jpg)
