71% ankietowanych z 10 krajów, w tym z Polski, twierdzi, że tego rodzaju pielęgnacja pomaga im czuć się skupionymi, przygotowanymi i zdolnymi do działania w codziennym życiu. Polscy konsumenci częściej niż respondenci średnio w Europie podkreślają, że codzienna pielęgnacja pomaga im lepiej funkcjonować na co dzień – niemal 9 na 10 badanych (89%) uważa, że dzięki niej czuje się bardziej przygotowana na wyzwania codzienności.
Nowe, szeroko zakrojone badanie, opublikowane kilkanaście dni temu przez Cosmetics Europe, dowodzi, że konsumenci w całej Europie już teraz kojarzą swoje rytuały związane z pielęgnacją osobistą, wspierane przez produkty kosmetyczne, z czymś znacznie więcej niż tylko wyglądem. Ludzie cenią je za to, jak pomagają im funkcjonować w codziennym życiu, za pewność siebie, którą dają, za utrzymywanie dobrego samopoczucia i zdrowe starzenie się w miarę upływu czasu. To bardzo aktualne kwestie, ponieważ Europa musi reagować na zmiany demograficzne i koncentrować się na pomaganiu ludziom w prowadzeniu zdrowszego, bardziej aktywnego życia przez dłuższy czas.
.jpeg)
Badanie Beauty & Beyond European Consumer Perception Study 2026 oparto na odpowiedziach ponad 6000 konsumentów z 10 krajów europejskich – w gronie których znalazło się 400 Polek i Polaków. Obszerna analiza pokazuje, że rytuały związane z higieną osobistą – oparte na codziennym stosowaniu kosmetyków, takich jak szampon, płyn do mycia ciała, dezodorant, pasta do zębów, produkty do pielęgnacji skóry, filtry przeciwsłoneczne i kosmetyki do makijażu – są głęboko zakorzenione w codziennym życiu i silnie powiązane zarówno z codziennym funkcjonowaniem, jak i długoterminowym zdrowiem.
Jak wynika z badania, dziewięciu na dziesięciu Europejczyków (91%) – a wśród Polaków nawet nieco większa grupa (92%) – ma ustalone rytuały pielęgnacyjne. 76% mieszkańców Starego Kontynentu (vs. aż 97% osób nad Wisłą) twierdzi, że kosmetyki odgrywają w nich ważną lub bardzo ważną rolę, pomagają im czuć się czysto, komfortowo, pewnie i czynią ich gotowymi do codziennych zajęć.
Najnowsza edycja badania dowodzi jednak, że dla większości Europejczyków pielęgnacja osobista to coś więcej niż tylko dbanie o wygląd. 73% respondentów twierdzi, że ich rytuały pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się – czy to przede wszystkim, czy obok dbania o wygląd. Tylko 27% uważa, że służą one głównie utrzymaniu dobrego wyglądu.
Dane te wskazują na szerszą zmianę postrzegana roli kosmetyków przez konsumentów. Nie są one już traktowane wyłącznie jako produkty służące poprawie wyglądu. Stanowią część codziennych czynności, pomagających Europejczykom dobrze żyć zarówno teraz, jak i w przyszłości. W Polsce również przeważa przekonanie, że pielęgnacja osobista to coś więcej niż kwestia wyglądu. Dwie trzecie respondentów (66%) zadeklarowało, że ich codzienne zwyczaje pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się – samodzielnie lub równolegle z troską o wygląd. Tylko 34% osób postrzega je przede wszystkim jako sposób na utrzymanie atrakcyjnego wyglądu.
Wyniki badania ujawniają również wyraźny związek między czynnościami pielęgnacyjnymi, w tym stosowaniem kosmetyków, a funkcjonowaniem ludzi w społeczeństwie. 71% respondentów twierdzi, że rytuały pomagają im czuć się skupionymi, przygotowanymi i zdolnymi do radzenia sobie w codziennym życiu. 73% twierdzi, że pomagają im one uczestniczyć w życiu społecznym i angażować się z dużą pewnością siebie w pracy, szkole czy w ramach innych kontaktów społecznych. Co najważniejsze, 80% respondentów zgadza się, że poczucie komfortu i pewności siebie zwiększa ich produktywność, podczas gdy 60% twierdzi, że brak dobrej formy wpływa na ich zdolność do pełnego uczestnictwa w życiu społecznym.
Wyniki dla Polski są jeszcze bardziej wyraziste. Aż 89% respondentów deklaruje, że codzienne rytuały pomagają im czuć się bardziej przygotowanymi, skoncentrowanymi i lepiej radzić sobie z codziennymi obowiązkami. Taki sam odsetek uważa, że dzięki nim z większą pewnością uczestniczy w życiu zawodowym, szkolnym i społecznym. Dodatkowo 85% Polaków zgadza się ze stwierdzeniem, że poczucie komfortu i pewności siebie przekłada się na większą produktywność.
Konsumenci w Europie nie postrzegają swoich rytuałów związanych z pielęgnacją osobistą wyłącznie w kontekście codziennego życia. 88% twierdzi, że te czynności mają pozytywny wpływ na to, jak się czują dzisiaj, oraz pomagają im zdrowo się starzeć z biegiem czasu. Wśród Polaków panuje nieco większy dystans do tej kwestii, bo wpływ ten dostrzegło tylko 66% ankietowanych.
Niemniej te odpowiedzi umieszczają kosmetyki w szerszej kulturze proaktywnego dbania o zdrowie. W pełnej wersji raportu autorzy szczegółowo opisali, w jaki sposób konsumenci łączą konkretne kategorie produktów – w tym produkty do higieny jamy ustnej, pielęgnacji skóry i filtry przeciwsłoneczne – z profilaktyką i długoterminową ochroną zdrowia.
- Kosmetyki zbyt długo postrzegano przede wszystkim przez pryzmat wyglądu. Najnowsze badanie ukazuje inną rzeczywistość: są to produkty codziennego użytku, które pomagają ludziom funkcjonować w codziennym życiu i dbać o swoje dobre samopoczucie na dłuższą metę. W Europie, która kładzie nacisk na profilaktykę i zdrowe starzenie się, ma to znaczenie – powiedział John Chave, dyrektor generalny Cosmetics Europe.
Z kolei Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego, skomentowała: - Zarówno Polacy, jak i konsumenci w całej Europie dostrzegają związek między codzienną pielęgnacją a swoim zdrowiem i dobrym samopoczuciem w długiej perspektywie. Wyzwaniem dla branży na całym kontynencie jest teraz, aby polityka i debata publiczna nadążały za tym, jak Europejczycy i Polacy faktycznie używają produktów wytwarzanych przez sektor kosmetyczny. Zebranie tak wielu nowych danych wzmacnia głos naszej branży i dostarcza nam wielu nowych argumentów w rozmowach z decydentami politycznymi.
Raport Beauty and beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe („Piękno i nie tylko: codzienna rola kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej w Europie”) jest dostępny na stronie Cosmetics Europe.
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
-2.jpg)
