Rhode, założona przez Hailey Bieber, rozszerza swoją obecność w Europie i wchodzi do sieci Sephora na kolejnych rynkach. Marka zadebiutuje w następujących krajach: Belgii, Bułgarii, Chorwacji, Czechach, Danii, Francji, Niemczech, Grecji, Włoszech, Luksemburgu, Monako, Polsce, Portugalii, Rumunii, Serbii, Hiszpanii (w tym na Wyspach Kanaryjskich), Szwecji, Szwajcarii oraz w Turcji.
Lauren Ratner, współzałożycielka i Chief Brand Officer Rhode, podkreśla, że marka chce rozwijać się w Europie w sposób przemyślany, budując doświadczenia spójne z jej DNA i odpowiadające lokalnym społecznościom. Jak zaznacza, ważnym momentem było wcześniejsze spotkanie z europejskimi klientami podczas wydarzenia na Majorce, które pozwoliło „przenieść świat Rhode do rzeczywistości i zbudować bliższą relację z odbiorcami”.
Ogłoszenie wejścia Rhode do Sephory w Europie wywołało natychmiastową reakcję w mediach społecznościowych. W Polsce odbiór jest jednoznacznie entuzjastyczny – dominują komentarze „nareszcie” i „czekałyśmy”. Jednym z najczęściej powtarzających się hashtagów jest #hallelujah, w nawiązaniu do twórczości Justina Biebera. Ten ton dobrze oddaje sposób, w jaki młodsze pokolenia komunikują swoje przywiązanie do marki: z dystansem, ale z realnym zaangażowaniem zakupowym.
Dla Sephory wprowadzenie Rhode to kolejny krok w umacnianiu pozycji jako platformy dla najbardziej wpływowych marek beauty. Catherine Spindler, prezes Sephora Europe & Middle East, zwraca uwagę, że sukces Rhode w USA i Wielkiej Brytanii był rekordowy, a model oparty na social mediach i viralowym popycie idealnie wpisuje się w strategię sieci, która chce oferować markom silne zaangażowanie konsumenckie i kulturową aktualność.
Z kolei Nick Vlahos, CEO Rhode, określa wejście do Sephora Europe jako kluczowy moment globalnej ekspansji i podkreśla, że to partner, który najlepiej wspiera rozwój marki i jej dotarcie do szerszej grupy odbiorców. Wszystko wskazuje na to, że przy obecnym poziomie hype’u – także w Polsce – ten ruch może znacząco przyspieszyć dalszy wzrost Rhode.
Polecamy także:
Rhode: najbardziej pożądana marka beauty od września w Polsce
Hype to za mało. Co naprawdę decyduje o sukcesie marek celebrytów
Fast Company wskazuje najbardziej innowacyjne marki beauty. Na liście Rhode, Sephora i K18
