Na polskim rynku beauty pojawił się projekt, który bardziej przypomina eksperyment marketingowy niż klasyczny launch marki kosmetycznej.
Glow&Go zapowiada wejście na rynek bez ujawniania nazwy marki, logo czy standardowej kampanii reklamowej. Zamiast tego postawiło na blind testy produktów i sprzedaż prototypów jeszcze przed oficjalną premierą.
Twórcy projektu przekonują, że chcą odwrócić tradycyjny model budowania marki beauty, w którym najpierw pojawia się intensywna komunikacja marketingowa, a dopiero później konsumenci poznają same produkty. W tym przypadku to formuły mają znaleźć się na pierwszym planie.
„Bez hałaśliwego marketingu, bez ujawniania nazwy, bez logo. Bez klasycznej kampanii reklamowej. Zamiast tego - BLIND TESTY formuł i eksperyment oparty wyłącznie na jakości produktów” - czytamy w komunikacji projektu.
Jak podkreślają twórcy, po miesiącach pracy nad formułami i testami laboratoryjnymi zdecydowali się oddać prototypy do testów i sprzedaży jeszcze przed oficjalnym debiutem marki. Osoby kupujące produkty otrzymują jednocześnie status „VIP Founderów”, który ma wiązać się z dodatkowymi benefitami i przyszłymi przywilejami.
Projekt od początku opiera się na budowaniu atmosfery tajemnicy. W komunikacji pojawiają się hasła o „nowej przyszłości skóry”, limitowanej przedsprzedaży oraz rabatach sięgających 50 proc. Sama marka nadal nie ujawnia jednak pełnej tożsamości projektu.
Według twórców pierwsze dni przedsprzedaży przyniosły duże zainteresowanie, a część prototypów miała wyprzedać się bardzo szybko.
Glow&Go mocno wykorzystuje komunikację opartą na niedopowiedzeniach i stopniowym odsłanianiu kolejnych elementów projektu. Tego typu strategia typu „secret project”, bazująca na ciekawości odbiorców, limitowanym dostępie i angażowaniu społeczności jeszcze przed oficjalną premierą, coraz częściej pojawia się także w branży beauty i social mediach.
W tym przypadku uwagę zwraca również próba budowania zainteresowania wokół samych formuł jeszcze zanim konsumenci poznają nazwę, identyfikację wizualną czy pełny koncept marki.
-1.jpg)
